国内报纸首发AR广告这么牛你家里知道么？

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读520

在这个全球信息大爆炸，讲究眼球效应的时代，传统广告业陷入发展寒冬期，遭遇新媒体广告的强烈冲击。尤其是有着广告图画质量差、广告注目率低、有效时间短等缺点的报纸媒体，更是面临巨大的危机，变革势在必行。

其实在最近两年的报纸广告中，我们不乏看到一些优秀的作品，不仅在行业中受到肯定，在消费者层面也得到充分的响应，传播度非常高。2014年7月16日，周迅与男友高圣远宣布结婚。第二天，《新京报》就用整版刊登了前男友送祝福，一时间，引起了读者和媒体的广泛关注。然而，在网友还在为“真爱”点赞的时候，随后的报纸就揭开了谜底，原来这些都是一部电影的宣传广告，着实让人叫绝。

《新京报》广告

2015年9月15日，《南方都市报》A24版全版印黑。自报纸发行之后，就引起大量的关注和讨论，有网友猜测是某商家的营销广告，甚至有人猜测这可能是印刷事故。在各路媒体报道的同时，网红、大V也相继加入八卦的阵营，@任志强、@南派三叔、@八卦_我实在是太CJ了等大号纷纷评论转发。最终，“南方黑芝麻糊”认领了这条广告，也终于让“被黑”事件告一段落。不得不说，这条广告在策划和创意方面新意十足，广告效果也轰动业界。

《南方都市报》广告

此外，还有诸如《京华时报》的“轻点，疼！”、《南方都市报》的“小三宣言”、，都是业界比较知名的创意报纸广告。然而再美的女神也有看腻的时候，更何况这些神似形似的“流水线产品”呢。

创意报纸广告

近日，一则颇有新意的广告令人眼前一亮。美国当地时间5月16日，中兴手机在《华尔街日报》刊登了一幅整版广告，上面用大字号英文写到，“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”。随后的5月19日，，内容用中文写到，“如7归来，不仅仅是30000000美国消费者的选择”。

《华尔街日报》、

在报纸刊登广告并不稀奇，但同时登陆中美主流媒体的版面就是独一份了。不仅如此，先后发布的两份广告还是交相呼应的关系，美国版广告重点为“感谢体”，点出中兴手机在产品体验和用户保有量方面的优势；而中国版广告重点为“不仅仅”，明确表示除了美国用户，中兴手机有着更为广泛的国内乃至全球消费者基础。选用互动的形式，清晰地向用户传递了想表现的内容，同时更易留下深刻的记忆。

同时，这还是国内报纸广告行业首次采用AR技术。在其他商家还在玩平面广告的时候，以创新力著称的中兴手机已经领先一步，玩起了“三维广告”。中兴AR广告将真实环境和虚拟事物结合在一起，让广告有了可视和可触摸的实景感，具有可互动、趣味性和体验感强等优势，更吸引消费者的体验和互动。中兴AR广告的亮相，从营销层面来说，是一次勇敢的尝试与突破；从行业角度来说，为报纸广告带来新的思路。

此外，为配合报纸广告的传播，中兴还在微博发起“感谢体”的话题互动，在互联网层面放大了本次营销的声量。从活动当日的效果来看，整体的传播是非常成功的，24小时内，“感谢体”话题阅读量达到6000万以上，讨论量达到12万以上。其中娱乐明星的参与有效助推了“感谢体”的火热，郎朗、李晨、刘晓庆、崔永元等都加入到本次活动中。

中兴发起“感谢体”话题

李晨“感谢体”微博

郎朗微博

并且有众多民族和外资品牌都参与到“感谢体”的话题跟风中，包括中石化、一汽大众、欧莱雅、吉利汽车、五粮液、海尔空调、天喔食品、今日头条、滴滴出行、罗莱家纺、神州专车、东风悦达起亚、一汽森雅、蒙牛乳业、杜比音效、锦湖轮胎、铃木汽车、必力劲、酷开、分众传媒、恰恰集团等等，以及包括手机中国、ZOL、太平洋电脑、一猫、砍柴、章鱼烧等媒体。