案例名称：营销案例|长安马自达"享跑2015"

广告主（品牌）名称：长安马自达

代理公司：北京新意互动广告有限公司

案例实施时间：2015.5-2015.12

案例视频：

（因涉及明星权益，观看请输入密码：2015，谢谢！）

【案例简介】

2015年，长安马自达自合作《奔跑吧兄弟》第二季后，继续跑步营销步伐，赞助搜狐年度跑步盛事，携手体育明星、众多娱乐明星、企业家共同启动"2015享跑计划"，并招募、组建MRUN跑团（长安马自达跑步粉丝），为其提供免费线下跑步活动、赛事，线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念与跑步运动文化。

一、传播运动策划实施背景

继成为《奔跑吧兄弟》第二季独家汽车合作伙伴，长安马自达开启跨界营销新里程，品牌知名度大幅提升。如何借势营销，拉近与用户的距离，取得与用户的沟通成为企业需要再次突破的课题。搜狐跑步"2015享跑"计划与长安马自达品牌传播目标一拍即合，倡导全民跑步运动，长安马自达借助热波电跑、马拉松等跑步活动，加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源，传递运动理念，塑造品牌运动形象。

二、创意核心

1）娱乐+体育，跨界精准触达用户群体：

以明星影响大众，以KOL带动圈层，聚拢目标用户；

2）双线联通互动：

线上招募，线下活动，再返线上反馈信息，双向转化，口碑影响更广泛人群。

3）多维度渗透：各类自媒体KOL发声，影响受众。

4）社会化分享：自制H5引爆朋友圈，深层渗透目标用户群。

三、营销传播运动目标

加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源，传递运动理念，塑造品牌运动形象。

四、传播策略及实施

（1）邀请"跑男"明星郑恺拍摄时尚跑步大片、享跑倡议视频，分享跑步心得。引导受众从兴趣转化为行动，让想跑成为享跑。

活动网址：

（2）定制双端专题，配合精准广告、论坛、H5等多种渠道和手段全面覆盖，有节奏进行活动信息高度曝光和扩散。

（3）组织MRUN跑团参与深圳、南京、北京、上海、富士山跑步赛事，在参与品牌跑步活动的同时认同"纵享激情"的品牌基因，并鼓励用户活动后再发声，形成二次传播；

（4）通过健康、体育、汽车、娱乐、营销等类自媒体平台进行活动的扩散，多维度传达品牌理念。

郑恺微博推送：

富士山马拉松H5分享：

五、效果说明

1）跑步倡议及赛事记录视频点击390万次，明星时尚大片点击140万次，郑恺明星直播间最高在线131万人次。

2）长安马自达定制专题点击247万次；MRUN跑团报名人数3340余人，最终筛选MRUN跑团350人；组织参与各地跑步活动赛事5场。

3）广告总曝光1.4亿。

【社会影响与评价】

企业：享跑活动不仅是进行一场运动激情的盛宴，更是在倡导一种健康的生活态度。

媒体：长安马自达的跑步运动不仅与其品牌理念契合，更在倡导跑步健身运动的过程中体现了相当的企业责任担当和品格。

用户：一场场有态度、有激情的跑步运动让我展现出了最好的自己，悦跑，越享跑！