必须让全世界都知道它的存在

我又能活下去了

谢谢亚马逊，谢谢中国！

看完居然有种“拯救了全人类”的民族自豪感涌上心头。。。

尽管马应龙官方说他们对于欧美市场鲜有涉足，但因为的话题内容自带引爆点，也顺势成就了一次完美的借势营销。

不过你以为马应龙真的对这次走红事件一脸懵逼？实际上人家做的内容营销早已形成势能，红不红恐怕只是时间的问题。

和叫兽易小星团队合作过30多部创意视频

叫兽团队与马应龙的合作可追溯到2010年，当时万合天宜公司还未成立，多年来双方联合出品的创意视频竟然达到30多部，而且叫兽、白客（王大锤）、小爱、刘循子墨等如今的新媒体名咖还出演过其中多部作品，这30多部创意视频在网络的累计播放量现已突破1亿次。

这里面包括19部病毒视频，、《关我屁事》、《菊花的秘密》、《战痘吧，骚年》，以及这部网上流传最广的《屁股欢乐颂》。

《屁股欢乐颂》

还有另外一部《菊花的秘密》，讲真，精彩程度不比上面一部差。

《菊花的秘密》

推出幽默搞笑的病毒视频后，马应龙希望创作一些有深度的作品，能够引起受众内心情感共鸣。于是，从2011年开始，叫兽团队和马应龙又相继联合打造了四部微电影：《漂》、《大村姑》、《老魔术师》、《老斗士》。

其中《大村姑》这部片子不仅被央视电影频道推荐免费播出，影片和演员还入围多个电影节奖项提名，斩获了10多项大奖，成为叫兽迄今执导的所有微电影中获奖最多的一部。

不断鼓励用户参与内容创作

2010年11月，马应龙药业和土豆合作，打造了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频，借助这种寓教于乐的互动方式，来加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。最后超过45万名独立用户关注了征集活动并参与互动，征集网友自制病毒视频117部，征集作品播放总数282万。

不过能看出来，内容层面的创新对马应龙的挑战也越来越大，随着PUC（专业生产内容）取代UGC（用户生产内容），要制作有情有趣、画面精良的内容，对企业内容营销人的素养要求也会越来越高。

内容营销不仅仅是病毒视频，而是长期输出价值与用户沟通的过程。马应龙的营销管理高层也坦言：未来营销的挑战是找到目标受众，搭建平台，和他们建立关系，引导受众产生创意内容，并能在各平台上自发传播。