2015年中国程序化购买展示广告增长率为137.6%，市场规模高达115.1亿元；2016年，移动互联网井喷还将给程序化购买的增长注入更强动力。

一、程序化购买，直击目标客户

2012年是程序化购买元年，凭借人群定向和实时竞价充分发掘人群和流量价值，利用技术和算法掘金大数据，成功帮助广告主找到目标客户，不断提升广告投放效率。目前，程序化购买已经成为多数广告主营销计划的标准配置。

梅花网研究院院长程然先生通过第三方咨询公司的报告和市场案例也论证了程序化在大数据营销时代的市场地位。他表示，目前不同消费群体的消费价值差异巨大，需要针对不同的人群制定差异化的营销策略。而程序化购买，尤其是DSP，是基于大数据进行广告受众购买。比如，一款中高档型汽车广告，DSP可在其人群库中根据多维度的人群标签选取对汽车感兴趣，经常浏览汽车论坛或下载汽车类APP、收入较高的消费者，找准目标客户，提高投放效率。

二、移动营销，程序化购买爆发点

移动不仅是通信媒介，更是生活方式，随着移动互联网人数突破8亿大关，无论是传统企业还是互联网企业，大家的关注点都是如何在移动端，尤其是移动APP，触达目标消费者，形成转化。

（图：品友互动联合创始人兼COO谢鹏先生）

谢鹏先生在分享中提到2012年问世的品友DSP，2014年移动端广告投放仅占其营收5%，而在2015年，这个比例已经上升到40%，品友见证了PC到移动的变革。经过8年的发展，目前品友DSP市场份额高达59.8%，服务了超过90%世界Top500强和上万家中小企业主，而在2016年，品友也将继续深化移动导向的战略布局。

三、经典案例，揭秘程序化购买技能

面对移动营销风暴，程序化购买积累了诸多经验，在郭旭先生的案例分享中，我们也通过电商、汽车、快消等各行业的程序化购买实操进一步了解到当下程序化营销广阔的应用场景和营销效果。

以某电商为例，广告主最关注的是如何进行新客引流和老客找回。首先，需要根据广告主数据库体量和预算制定有步骤和节奏感的投放策略。其次，对于移动APP，一系列关键技术必不可少。比如，Deeplink，用户可以通过点击广告一键直达广告主APP下单页面，减少中间多个跳转环节，实现访客找回率的2倍提升。再比如，某专车类APP，通过移动设备ID、LBS地理位置定向和第三方运营商底层数据锁定目标差旅群体，再加以Wi-Fi环境的访客找回，最终实现了点击率提升4.2倍，点转率提升127%。

（图：品友客户某电商投放策略图）

总而言之，程序化购买作为大数据营销时代的代表，已经深入到广告营销的各领域。随着人群定向、智能竞价、数据激活、移动浪潮成为广告圈的流行语，广告主在进行程序化购买时，除了需要加强对移动端的投入，更需要从战略角度规划全年数字广告投放，选取一家顶级合作伙伴，通过程序化购买的方式打通全媒体投放数据，实现目标人群的全程追踪，提高广告投放效率，决胜大数据。

关于品友互动：

创立于2008年，是最早将人群定向和程序化购买引入中国的企业之一，拥有中国最大的程序化购买DSP平台，占有中国品牌程序化购买59.8%市场份额。品友互动拥有中国最大的人群分析数据库，获得中国业界唯一的《智能DSP广告投放系统》软件著作权，其自主研发的OPTIMUS优驰?系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台，大数据处理能力行业第一，代表了中国程序化购买行业的最高科研水准。此系统对接国内所有主流广告交易平台，目前日均可参与竞价的广告流量220亿，全方位覆盖移动端、PC端、视频端以及融合三者的跨屏投放。