《魔兽》上映打破多项记录

6月8日，有着广大粉丝基础的《魔兽》登陆中国电影市场，随即打破多项记录，到底有多火？我们来看看梅花MICE收集的几个数据：《魔兽》零点场排片高达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，增幅22.4%；首映日排片率及场次都是第一位，出票755万张，平均每秒出票87张，票房破三亿；在并不是传统票房高峰的端午小长假，《魔兽》仍然票房收近8亿，其中由粉丝堆砌的《魔兽》票房就占75%，上映五天突破10亿票房，成为最快冲破票房10亿大关的引进片；截至6月13日上午10点整，《魔兽》累计票房已达10.2亿元人民币，创下外片首周末最高票房纪录；截止6月16日16点整，累计票房又达11.73亿高峰。

不得不承认，《魔兽》上映一周，票房表现不俗，除了情怀，电影的各类营销宣传手段当然也是必须滴，下面是MICE小编精选的《魔兽》电影上映前的营销事件，我们来一起回顾一下：

（高清大图请点击文章最后附件）

营销造势亮点少

可以发现电影在上映十个月以内，营销宣传力度逐渐加大，三个月以内尤为明显，各类海报、宣传片、预告片也相继曝光，并且联手腾讯和传奇影业开通公众号，引发粉丝的情怀共鸣和讨论，主题展的发布以及中国香港演员吴彦祖的强势参演，也增加了中国观众的观影热情。也有人说，此次《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题，平凡而无奇，但对于一个有着一亿玩家的游戏来说，粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道了，前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

可惜的是，身在上海的MICE小编居然没有在地铁里看到《魔兽》的宣传海报，于是转身询问了一下同行的群众的看法，有位男士表示，《魔兽》不需要太多宣传，很多东西早已深入人心。也有人表示，跟自己没啥关系，也没兴趣去看。可能是情怀讲的太多，粉丝有很多共鸣，对普通群众的宣传号召显得不够。

电影票房研究专家表示，《魔兽》在中国火爆的原因是80后的消费能力太强了，很多玩家现在已经是三十多岁，事业稳定，收入不错，一群老伙伴招呼着去看看，怀念一下当年打游戏、下副本的岁月，还是很激动人心。

中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没，作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP，中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，据梅花MICE搜索的数据显示，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。

北美大本营票房遇冷

然而，相比内地票房的火爆，《魔兽》在北美大本营的票房却遇冷。

据梅花MICE搜索的数据显示，6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万），只有中国票房的四分之一。放在北美对比，这部投资1.6亿美元的大片票房表现也只能用“差劲”来形容，之前的《星球大战》、《侏罗纪世界》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等大制作的北美首日票房都是在7000万至过亿元以上。甚至《魔兽》在北美的口碑也并不十分理想，年轻观众，尤其是18岁以下的女性给的评分较高，而30岁以上的观众随着年龄越长，给的评分越低， Metacritic(一个专门收集对电影、电视节目，音乐专辑，游戏的评论的网站)上的评分仅为31分，在“烂番茄”影评网上的新鲜度也仅为18%。

据海外媒体预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元（约合人民币1.31亿元）。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测，《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。

电影票房研究专家对此表示，欧美游戏粉丝比较分散，《魔兽》号召力不够强也是原因，欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大，而中国最火爆的就是网游，但一些国产、韩国产的游戏太低端，拍成电影缺乏足够号召力，不大会有粉丝愿意去谈论穿越火线、冒险岛、梦幻西游、征途这样的电影，但魔兽具备游戏的感染力，加上暴雪品牌的影响力，大家觉得玩魔兽世界是一个不掉分的事情，看魔兽电影是一个很潮的事情，然而美国人不大会有这种想法，他们只有看星球大战才会有这样的痴迷。

万达院线全力护航《魔兽》仍在盈利边缘徘徊

在电影院里看《魔兽》，细心观众会发现，电影开头出现的出品方的“厂标”中，不仅有暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐，还有万达今年1月以230亿人民币收购的传奇影业，以及腾讯影业。其实，据梅花MICE搜索的信息显示，除了万达和腾讯，《魔兽》背后的中国金主还有中影集团、 华谊兄弟 、太和娱乐，去年5月，华谊兄弟公司就在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。当然，其中影响最大的或许要数万达了。

作为传奇影业主导投资的项目，《魔兽》的盈亏将会直接影响传奇影业的收入，所以万达也在力推该片，电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。

但是，很多《魔兽》的观众也表示，这部电影世界观及整体性依然很弱，线索也太多令人眼花缭乱，普通观众直接看懵，整体来说，除了特效啥都木有。MICE小编不禁多想了一下，提前流露出来的差评难道真的不是《魔兽》电影的营销手段之一吗？感觉前期游戏粉丝影迷消费太过集中，口碑不好很容易造成票房成绩后期乏力，即便渲染差评引起讨论及争议，估计也是得不偿失。

目前票房来看，即便内地票房达到20亿元，北美票房预测4500美元（box office Mojo数据），两者加起来几乎占全球票房一半，最终全球票房接近6亿美元，刨去分账给院线等各方的收入，最终制片方收入不到2亿元，而魔兽的直接制作成本就高达1.6亿美元，还不包括数额庞大的宣发费用，也就是说《魔兽》可能刚在盈利边缘徘徊，因此，影响最大的万达院线金主要靠《魔兽》电影让传奇影业扭亏为盈恐怕尚存较大变数。

MICE小编套用汪峰大哥的金句，中国市场是魔兽票房的半壁江山，但刷的不是电影是情怀，情怀到底还能刷多久，让我们拭目以待吧。

点击申请免费试用，更多资讯，为您一站式解决企业信息管理