上篇文章，引起不少反响，也有许多提问的。说实在的，公关豆哥也是在学习，不想说什么的。只是确实提问的太多，豆哥想结合既往朋友提出的最多的问题，一并回答，这样，满足回复的需求，也为了未来有朋友继续问相同问题时，可以让他看一下这些文字。省事。

　　计划写三篇。以后基本不会再涉公关文字。这是第一篇。

　　公共关系学专业，许多院校都开设，但在公关行业中，这样的科班生少之又少，最起码不成气候。

　　不去讨论它为什么了，只说如何自学成才吧。好像绝大多数做公关的，都走的这条路。

　　首先是要读书，一点也不读，恐怕不行，基本规律一点不懂，摸索起来会麻烦很多。

　　当年豆哥看的书，这些年过来不适合了，查了些现在的书，开个小书单，不一定就是读这本书，而是读这一类的书，作为参考吧。

　　第一本：《公共关系学概论》（第2版）英文原版系列教材；这版本太老了，但竟找不到新版。当年豆哥读的是《公共关系教程》（effectivepublicrelations）Cutlip等著，当年看的是2000版，此书1952年出版，基本是5-6年出一新版，是美国公共关系学最基本的通用教材。后来此书借人，一去不复返，只好又买了一本，放在家中，其实早已过时，算是纪念。但后来新版的就没见了。即使有，等出版了，翻译了，其实也都是过时的。

　　看此类书，可以知道国外的公关是怎么回事，说实在的，与中国的公关不一样，中国公关是变味的，甚至，有时是邪恶的。要保持干净的公关心，就先读这类书吧。

　　第二本：《新规则：社会化媒体营销和公关》，这算是弥补一点上一本的滞后。社会化媒体营销，在公关中占的比重会越来越重。

　　第三本：《公关造势与技巧：通向21世纪的桥梁》，此书对公关的基本技巧与工具，有帮助。

　　第四本：《公关第一，广告第二》。要跟上时代，这书要懂一些。许多人对广告、公关、社会化媒体营销分不清关系。我用一句来概括：许多年前，广告生了个儿子叫公关，父子分家了；后来，公关又生了个儿子叫社会化媒体营销，父子还没分家。而对市场推广，能够与时俱进的，基本是公关驱动，只举一个例子，是阿里；而更新潮的，是社会化媒体营销驱动。也只举一个例子，那就是小米。

　　这里还可以多说几句：蓝海，可以砸广告，红海更适合公关；维持品牌需要广告，开疆辟土靠公关。不再展开了。

　　第五本：《奥美观点》。此书，将品牌、公关在一起思考，会开拓公关思维。

　　以上的书，可以随意读读。但第一本，需要精读，经常翻翻。而需要精读的另一本书，是隆重推出的《基业常青》。

　　这是一本品牌的书，与公关何干？

　　做公关的，一定要懂品牌，尤其是企业级品牌。公关有时候有些悲摧，做的是公关的活儿，想的是老板的事儿。只有在企业品牌的角度与高度来思考公关，才可能成为真正牛逼的公关。

　　有人做品牌做得很牛逼，认为品牌是品牌专家专享的。其实，做品牌，条条道路通罗马。做公关的，做平面设计的，做产品设计的，做销售的，做BD的，当到达较高境界后，都可以在那个品牌境界上相聚的。换句话说，品牌高度，决定了你未来的公关高度。

　　当然，千万不要把看书当作太重要的事，更不要以为读了书就懂了公关。公关是经验科学，实践才是第一。

　　找一个好的老师，寻找一个好的平台，是最重要的。但有时候这是废话，有这样的老师与平台，就不需要在此听豆哥说话了。所以，其他要做的事情还有三件：

　　1，研究几家做公关最牛的公司，它包括做得最正最好的，做得最歪最邪的，都要研究。如果有能力从头至今来研究，最终将其公关思路理清了，收获会非常大。正面的，你会知道，如何对立自己的品牌；反面的，你会知道有哪些邪恶的公关手段，你会怎样去应对——这方面的功夫，不懂不行。

　　2，对一些典型的公关案例，一定要研究吃透，真正吃透。最好不要看此类的案例分析书，外行没事儿做写了玩的，不当真。要当真，找几位行业内的专家请教与讨论才是。

　　3，要泡公关。所谓泡，就是一天到晚都泡在公关里，潜水。泡得越久越深越好。

　　真到了境界，你闭着眼睛，也会知道，这件在社会上网络上发生的事情，背后是什么。这时候，算是合格了吧。

　　最后一点提醒，千万少看公关公司的PPT，贻害无穷。豆哥看过一个公关“人才”，给一个方案要求给你，然后，15分钟，将一个PPT改吧改吧，就是一份PR方案。坑爹啊。

　　好的公关方案，都是白纸黑字，一个图也没有。实在要图，也是那种可以“此处省去1000字”的原因，这才是。

　　世界上没有一个公司是相同的，任何情况下，任何公司都是一个独立的有特殊性的个体。只有真正研究透了，你才会知道它的PR在哪里。

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