我们从买报纸广告、电波广告，到后来的互联网广告，一直以来都是以媒体、位置等形式出现，即使有了各种广告联盟的出现，我们看到的也是基于某个行业媒体展示出现，广告投放50%的经费在哪里的问题一直让很多人在探索，科技的力量真的是让人惊叹，大数据的概念出现后，对数据的魔力让很多人疯狂。

　　最近在网络广告界一个词很疯狂，那就是“DSP”。

　　什么是DSP？它是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。它与AdExchange和RTB（RealTimeBidding实时竞价）一起迅速崛起于网络广告发达的欧美，DSP在中国也是刚刚起步，已经有众多企业推出此平台，DSP的核心在于需求者，解决广告主问题是平台的目标，ROI提升，营销更精准……

　　当广告主从“买位置”转换到“买人”时，这样一个平台的价值就出现了。用户在打开互联网时就产生了行为习惯、目的，基于一个访问广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。

　　DSP的发展更考验运营者的综合实力，受众覆盖率、品牌客户渗透率等指标是促进一个平台发展的关键，对于平台基本技术能力，各家各有所长，但是数据清洗、分析、优化的能力在这个平台上尤为重要，广告主就是在买人群，不同标签的人成为广告展示最有兴趣的一个“意向投放池”，此种形式提升转化效果甚好，然而这取决平台标签是否准确、数据量是不是足够大、数据类别的广度如何。刚刚在中国兴起的DSP，已经有各路英豪摩拳擦掌，广告主报以十足的兴趣，这魔力不一般，这魔杖也不是一般人能够驾驭。

　　广告的未来要变得更加交互，更懂用户，DSP与RTB就在解决这个问题，从前一个广告与有些人的兴趣相关，但还有很多人不喜欢，这就是固定位置带来的被动效应，用户是被强制的，尽管DSP的广告呈现不是用户自己选择出现哪一个，但是基于Cookie的DSP把用户喜欢的类型、产品进行呈现。用户的独享广告，激发兴趣的可能性大大增加，点击、了解、购买……一系列的转化行为随之展开，我很期待DSP释放出来的这股强大的大数据魔力，广告主们准备好了吗？