12月12日，新浪“龙渊”广告平台正式上线，它被誉为中国互联网行业首个全媒体覆盖平台。这是新浪依托其“门户+微博”的海量用户资源和双平台优势及其多终端优势，打破门户网站与社会化媒体、移动互联网与PC端的营销介质区隔，推出的一种更快速、更有效的方式建立品牌与用户多元关系的广告平台，它的诞生很有可能会重新定义互联网行业营销的未来。
这并不是“龙渊”概念第一次出现在媒体和公众面前。早在今年9月，新浪就在其主办的“2013新浪商业思想OpenDay”上首次发布了互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”，并以它为核心同时推出内容营销、台网联动、微博精选、数据闭环四大营销解决方案。跨屏、跨产品线的全媒体覆盖，精准的频次优化投放等全新的概念让媒体和互联网界眼前一亮，吸引众多关注。三个多月的等待后，历经一系列投放测试的“龙渊”平台正式上架，我们也得以有机会更进一步了解这款极具概念性的商业广告产品的实际操作性。
提效与减耗
如何提高广告采购效率和减少广告投放损耗，是广告主一直在苦苦追求的营销难题，龙渊的出现将这一长期困扰的难题得以解开。新浪广告产品技术总监姜安琦在接受本刊记者采访时表示，在这个产品里面，龙渊一方面可以让广告主准确的知道这个广告投放覆盖了多少人，同时也能够让第三方检测广告投放到底覆盖了多少独立访客（UV），然后龙渊还可以实现的是在广告主整个投放周期对于用户的品质控制。
高智能的系统是提高广告采购效率的关键，这体现在售前、售中和售后的整个媒体投放过程中。龙渊采用程序化的资源预订系统，客户只要输入周期、频次、预算等基础信息，系统即可据此给出相关指标预估；同时系统还会自动算出该周期内可预订的资源总量及UV覆盖预估。在广告推广周期内，它采用平滑投放机制，可以确保广告投放被合理分配到每天，这些全由系统的控制逻辑完成，无需人工设置每天的投放量。在售中执行效率方面，系统可以根据客户基础信息直接生成媒体平台跨屏资源的整合投放计划，这样便可以极大提高广告主执行的效率。此外，全程第三方数据监控，可以保证广告投放数据的客观真实性，同时生成效果评估报告，方便龙渊和广告主进一步优化投放策略。
减少广告投放耗损则主要体现在优化用户平均接触频次、目标频次和独立用户频次优化方面。首先，通过采取“日终策略”及“实时策略”龙渊能够过滤非正常访问用户，即发生过同一UV单日访问频次过高、单用户多次页面访问停留时长小于1秒、单用户针对单页面日访问频次过高等行为的用户。其次，通过用户当前及历史的浏览行为，龙渊能预测该用户在大型活动周期内的回访次数，选择与客户目标频次需求相符的用户进行投放。最后，独立用户频次优化也是龙渊的特点，龙渊投放系统以微博和门户共同用户为种子，通过对种子用户的行为习惯的分析建立模型，对整个新浪网的人群属性进行推测；此外，新浪部署海量服务器集群，有足够的动态内存存储空间保存新浪全站用户的基础信息，引擎投放时根据当前用户的信息投放对应的广告。可见这个模型里并不是只有客户和新浪龙渊，大数据在其中扮演着至关重要的角色。只有通过客户、新浪龙渊背后的数据管理平台（DMP）和第三方数据机构的合作才能实现最佳的投放效果。
广告投放也能“高级定制”
在与姜安琦的对话采访过程中，定制化投放他多次提及。不同的客户会有不同的需求，龙渊的高级功能便是可以基于客户的需求定制高端的投放方式。通过与客户的DMP合作，获得客户的受众数据，作为样本用户，再与新浪的用户数据匹配，在新浪全网民数据库上找到跟这些样本用户具有相似特征的用户来做定制化的投放，这样就可以满足广告主定制化的投放需求。在之前一系列的投放测试中，新浪龙渊也与一些知名品牌进行了合作。在与某护肤品牌的测试中，效果回馈非常好。女性用户投放覆盖比例达到80%-90%，20-25岁的用户则占到60%的投放覆盖人群，这显然与此品牌的年轻女性定位非常相符，这表明龙渊这个模型的投放基本符合产品品牌特征。
除了通过用户数据对接实现定向投放，“高级定制”功能还体现在广告主可以设定广告曝光的频次控制和频次优化。新浪龙渊后台的广告投放引擎可以对用户看到广告的频次进行优化。频次控制可以实时地去记录和分配每一个新浪的用户和每一个广告之间产生的曝光关系，每一个用户能够看到广告的次数可以有一个上限，广告主可以设定广告曝光的频次上限；频次优化是指广告展示频次的分布尽量可以由接近广告主的预期，目标频次可由广告主来定义。这样的频次优化对广告主来说才是最有效的。在与知名食品类品牌合作的合作中，龙渊得出的数据是投放频次以3次为基准是效果较好的，但姜安琦同时表示，不同的广告主基于不同的创意需要的频次上限是不一样的，食品类的产品简单易懂，受众一看就知道是什么，这样3次可以达到最优效果，但对于复杂的科技类产品，可能需要更多频次的曝光。
据姜安琦介绍，广告在龙渊平台投放测试中显示，龙渊可能更适用于追求短时间内广覆盖的品牌广告主，但龙渊也会继续探索和不同广告主合作方式。对龙渊来说，广告主的区分并不重要，更重要的是广告主的需求。通过定制化服务，广告主的媒介购买、品牌宣传、产品介绍都可以基于它的需求通过龙渊来进行投放。
在谈及龙渊这种广告类型投放趋势时，安客诚全球产品部亚太区产品总监李辉表示，以前广告主通过购买位置打品牌广告，现在通过安客诚协助龙渊产品将广告主的数据与媒体的数据进行有效匹配，除了这个位置品牌广告投放以后，还可以做到目标受众人群的最大化覆盖，并且很快的看得到这个闭环式的效果评估，为广告主提供定制化服务。
既是媒体也是广告平台的新浪突破互联网传统广告模式推出的全媒体广告平台“龙渊”，既提供了一个广告覆盖最大用户受众的载体，也提供了控制机制来保证广告主的执行效率。拥有“龙渊”，意味着新浪所拥有的海量用户覆盖价值和大数据营销价值可以进一步地被广告主发掘；龙渊能否就此引领互联网营销的变革，未来长期发展值得期待。