活动上线一天粉丝增长近40万、活动上线一周博文曝光超过3500万次、活动上线两周发出红包超过320万个，这个成绩让第一次参加新浪微博#让红包飞#活动的淘粉吧有些意外。“以前没有参加过这种全国性营销活动。这次活动的效果大大超出了预期，而且投入并不大，看来还是要多搭新浪微博的车。”淘粉吧相关负责人告诉记者。
火爆平台助力水涨船高
淘粉吧是今年#让红包飞#活动中近5000个子活动发起方之一，近日其在官方微博公布了#淘粉吧让红包飞#的活动数据。活动上线第一周，@淘粉吧博文曝光量达到3500万次，与上线前一周相比增长3000.72%，转发量也增长134927.04%，评论量更是增长高达437154.61%。截止1月21日，@淘粉吧粉丝数超过195万，比活动上线前增长了近2倍，发出红包也超过330万个。
出色的成绩自然离不开今年#让红包飞#活动的火爆。1月6日上线以来，#让红包飞#已经发出超过2.8亿个红包，近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起了子活动。目前新浪微博已经准备了价值10亿的红包，随着活动的持续奖池规模也将进一步扩大。在春节主题和给力奖品的刺激下，新浪微博超过5亿用户群的热情被充分调动，充分显示了其社会化平台强大的影响力。
活动平台的人气飙升，活动参与方也都获得了不错的回报。活动上线一周后，近5000个子活动发起方粉丝数增加总计超过1.1亿，其中有28个子活动发起方的粉丝增长超过100万，博文曝光量、专题页互动量也都水涨船高。
整合资源实现全网联动
淘粉吧官微负责人介绍，参加#让红包飞#的主要目的是提高官微的曝光度，吸引更多用户注意。随着粉丝数增长，淘粉吧将会通过持续运营将粉丝转化为用户。这也是大多数企业参加#让红包飞#活动的目的，不过要从海量用户中找到自己的“粉丝”并非易事。淘粉吧能够进入红包派发榜30强，离不开系统化的运营策略。正是凭借张弛有度的节奏、趣味十足的互动形式和站内资源的全面调动，#淘粉吧让红包飞#得以从众多子活动中脱颖而出。
由于提前在官微上发布了活动信息，不少网友在活动上线前就做好了“抢红包”的准备。活动上线当天正巧有一台ipadmini被抽出，@淘粉吧官微马上对中奖信息、奖品派送情况进行了及时播报。随后获奖网友@侯候侯在微博上晒出奖品，这条微博被转评赞8000多次。提前充分预热和及时的奖品兑现，让#淘粉吧让红包飞#上线不到24小时就达到第一个高潮。
必须承认，淘粉吧在这场红包“盛宴”中并不具备与恒大、青岛啤酒等“土豪”较劲的实力。为了让有限的资源发挥最大价值，淘粉吧充分整合了APP、微淘和站内资源，实现了真正意义上的线上联动。除了官方微博外，淘粉吧手机客户端、ipad客户端和网站的banner也全部贡献给了#淘粉吧让红包飞#，为了将微博平台上吸引到的粉丝留住，淘粉吧同期推出了登录即可领取集分宝的活动，其站内分享微博的默认文案也增加了#淘粉吧让红包飞#话题标签，从而实现了“微博参与活动→导入网站→站内消费→分享至微博→再次参与活动”的闭环。
用心互动赢得粉丝忠诚
为了吸引网友参加#淘粉吧让红包飞#，@淘粉吧在互动上也格外用心。淘粉吧官微负责人表示，为了避免网友反感，淘粉吧通常会以游戏的方式与用户互动，而不是简单的推送产品信息，使官微一直保持着较高的活跃度。活动上线以来，@淘粉吧每天都在官微开展“猜图抽奖”，网友“猜图”的同时就可以参加#淘粉吧让红包飞#。简单有趣的形式吸引了很多网友，几乎每条“猜图”微博都能获得数千次转评赞，#奖大机会少，奖小机会多！你选择哪个呢？#的话题也吸引了2万多网友投票。
“要给粉丝营造沟通感，所以除了在互动上用心，官微也需要清晰的拟人化形象。我们的官微要成为网友的‘闺蜜’。”淘粉吧官微负责人表示。致力于做“闺蜜”的@淘粉吧在平常的微博运营中也颇具特色。去年感恩节期间，@淘粉吧发起#感谢前任#话题，参与人数在短时间内即达到30多万。结合自身淘宝返利网站的特点，@淘粉吧还曾发起#晒钱大赛#的活动，邀请网友在微博上晒出自己通过淘粉吧获得的返利。
“闺蜜”形象在#淘粉吧让红包飞#中也被发扬光大。为了让官微更像“闺蜜”，@淘粉吧给中奖用户发奖时都会附送一张手绘卡片，卡片内容则根据用户特点而不同，比如小萌物、漫画等。各式各样的手绘图片也成为@淘粉吧官微上的“常客”。这种形式也让淘粉吧官微与粉丝的距离更近，取得了良好的互动效果。
#让红包飞#是新浪微博年底巨奖回馈网友的一项传统活动。随着这项活动进入第四年，新浪微博从“做活动”到“做平台”的策略也越来越明显。在这个开放平台上不但可以低成本的增加品牌曝光，更可以借此实现“粉丝”的原始积累，无疑是企业营销的最佳选择。今年新浪微博还将发起#春晚让红包飞#活动，与央视春晚的强强联合，势必给参与企业提供更大的舞台。