这个标题，其实是一个毋庸置疑的结论。

兴于PC端的微博，想要在移动浪潮中不成为"沙滩上的前浪"，真的该思考一下如何把握住移动生活这块蛋糕了。

被誉为"互联网女皇"的玛丽·米克尔最近表示：移动是互联网用户增长的主要动力。把握住移动领域的机遇，对于目前任何一家公司来说都是最迫切的目标。想要走的更远，抓住移动生活的机会极其重要，对于上市后的微博来说，能真正意识到并开始有所实际举措，这个价值就不局限在单纯的产品角度，而关乎自身未来的命运。

6月10日，微博正式推出新版客户端，这也是其4月中旬美国上市后第一次发版,几个新产品的上线让笔者感受到了微博在移动生活抢滩登陆的目标： 除了首次玩起了手游外，多个与日常生活紧密相关领域的点评产品也同步上线。同时微博还宣布将全面开放微博支付，并提供个人交易、转账等与生活密切相关的功能。

这一次微博的反应速度，比想象中的更快。

应景世界杯，足球手游让微博更好玩

提到手游，笔者先联想到疯狂猜图和打飞机给微信的贡献。微博目前只给用户提供了一款足球游戏，凭借一款游戏就敢闯入手游领域，在其他互联网产品看来有些难以想象，但对于微博，这绝对可以看成是一个进军手游的有力信号。之所以这么认为,主要基于微博用户广泛的活跃度以及微博社交媒体基因的传播力。

就微博来说，在万众瞩目的世界杯期间推出一款足球游戏，这本身就是一件讨喜用户的事儿，不管你是不是球迷，在这个被足球所引领的时间段，这款游戏可以说毫无违和感。基于社会热点大事件做应景儿的事儿，这绝对是微博最擅长的，只不过这次微博"大胆"尝试了做游戏。

从传播上来看，明星名人的参与是微博的杀手锏。和其他社交平台相比，微博上的社交关系链覆盖面更大，玩家除了与好友PK外，还可以和自己关注的明星名人PK，也有利于刺激用户参与游戏的积极性。开放的传播生态也更容易触达更多的用户。短短4天，微博上就有超过1000万的用户体验了这款游戏，人均体验7次，其中不乏陈冠希、米卢、文章等明星大号。

当然，做游戏赚钱是公开的"真理"。微博活用户6660万中70%以上来自移动端，其中大部分是80后和90后，这些自然都是手游的潜在人群。有研究机构的数据显示：80后和更年轻的用户占中国手游用户的75%，45%的用户为手游付过费。由此可见，手游业务的发展还有利于增强微博对年轻用户的吸引力，拉动90后用户，进一步深入到二三线城市，进而加速微博的商业化进程。

可以预见的是，因为手游产品的发布，微博将不仅仅局限在碎片化时间中移动阅读新闻消息，微博也可以让移动生活更好玩。

手游点评双管齐下，让微博更接地气

看电影已经成为当下国人尤其是互联网用户的标配生活，之前，微博已经上线了电影点评功能。笔者曾经撰文《怎么看，微博点评都算是一款务实的产品》分析过微博为何顶着业内激烈的竞争推出点评功能。正如当时所说，与豆瓣、时光网等垂直网站的用户相比，微博点评有更多的认证用户参与，包括影视从业人员的参与，会让点评显得更具专业度和公开度，而且明星用户还可以"实名"为电影造势，聚拢网友的热情。

有了前期电影点评的热身，点评进入生活服务领域就显得水到渠成了。用户可以在微博客户端随时随地对电影、美食、旅游、图书、酒店、音乐进行点评。可以说，首期开放的六大领域都是与用户移动生活场景关联密切的领域，能够迅速激发用户点评和分享的积极性。举个例子：《窃听风云3》在微博上的讨论量一周超过740万，认证用户的讨论就超过12万。

随着点评领域的增加，微博与用户生活场景的关联也将更加紧密。用户可以就生活的方方面面发表、查看点评，并和其他用户交流、互动，按照兴趣拓展自己的社交链。

有了手游，再祭起更深入生活场景的点评，微博的这套组合拳双管齐下，将使微博上出现了更多与用户生活相关的高质量信息，带来更多与生活相关的移动消费场景。看来打造移动互联网时代最大的生活信息生产和消费平台的"野心"昭然若现了。

开放的支付让微博更实用

如果说手游和点评丰富了微博移动生活生态的服务，那么支付才是打开潘多拉魔盒的钥匙。

在互联网思维中，生活方式是由场景和用户的支付行为构成的。从微博联手支付宝推出微博支付以来，试水的案例已经足够撑起微博支付的信心。无论是魅族这样的品牌商家，还是唯品会、乐蜂网这样的电商网站，抑或是苍井空、谢娜这样的大V，甚至是鬼脚七这样的个人用户，只要有想法，微博就可以提供一个完善跑通的营销闭环。

微博现在需要做的事只有2件：激发微博支付用户的数量和丰富支付场景。对于前者来说，笔者认为这不算是一个过高的门槛，如果微博能把以前绑定淘宝的2300多万账号转化为支付用户，那微博支付绝不缺少"消费者"；而至于场景，这也是一个共进的事儿。微博一方面刺激用户绑卡，一方面开放商户微博支付申请，用户给商家带来了接入支付的信心和基础，商家则提供给用户更多样的购买交易场景，两者互相推进，互相完善。

随着支付的全站开放，相信微博能够基于社交关系刺激用户产生消费需求，激发用户进行个人电商创业、二手商品交易的积极性。此外，明星名人和自媒体作者也可以充分发挥粉丝经济的影响力，通过微博支付探寻更多的变现方式。

看上去，微博的移动生活是一个"以支付为核心，其它产品聚合的星系图谱"。有了手游，再随着点评产品的完善，用户在微博上购买电影票、付费收听和阅读的场景也将更加常见，也可以联想到未来的线下O2O消费，这一切将使微博与用户的移动生活产生更紧密的关联，微博移动生活的未来也值得期待。