时代杂志在2007年将“YOU”选出为风云人物，宣告了消费者时代的来临。各种科技工具和软件，与现今大规模普及的互联网结合，成为了消费者手上的得力工具。不仅帮助消费者实时、快速且有针对性地得到大量资讯，同时也帮助消费者更多的发出自己的声音。

麦当劳正是利用现在网络一族酷爱发表和分享的心理，提出了“谁是接班人，黄绿红广告由你创造”的活动，针对目标消费者与互联网的高度粘性，创造一个表现自我创意的舞台。

这次的活动以麦当劳的代言人“王力宏”、“麦克鸡块与黄、绿、红沾酱”，以及“麦当劳24小时欢乐不打烊”3个创意元素为主，文字或影片档皆可的方式向大众征求广告脚本；并要求上传作品至网站、以网络投票的方法来汇集人气，最终获选为冠军者，除了有5万元奖金的奖励外，其创意还可被制作成电视广告。

此次活动的获奖作品，经过网友票选及李奥贝纳广告创意团队的筛选，确定为高雄网友“宝椰”所创作的“神灯精灵黄绿红篇”。

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