最新的OLAY沐浴露微电影【洗洗不睡】，也是在挖掘90后这一代人的社会命题。片子当中的90后职场新人，被周围人包括老板同事包括长辈朋友，贴上了无数这样那样的标签，归结起来，其实就是一个意思--90后是垮掉的一代，还是洗洗睡吧！

今天我们讨论的，当然不是这个片子拍的如何精彩、如何引发90后共鸣、如何和品牌理念契合等等品牌营销层次上的东西，而要讨论的是，这个广告背后的社会深意。如果非要用一句话形容，那就是"我们这一代人的怕与爱"。

什么叫"我们这一代人"？

这并非特指90后，而是指每一代人，因为人们习惯于代际去定位自己与他人--60后喜欢用"青春无悔"去概括自己，70后喜欢用"社会中坚"去形容自己，而80后喜欢用"苦逼悲催"来描画自己在夹缝中的生存状态。到了90后，还没等到这代人自己去发言，整个60/70/80都已经给出了相似的标签：矫情、独行、挑剔、叛逆、冲动、爱面子、懦弱、自恋、玻璃心……而这些标签，也就是OLAY沐浴露最新大片【洗洗不睡】所呈现的。

是的，每一代人都喜欢思索"该怎么活？"

歌德曾说："人生最终的目的在于觉醒和思考的能力,而不只在于生存。"其实还可以这么说，人对生存本身的思索，也许就是人生的终极目的。

为什么每一代都喜欢思索？这根源于人性本身的恐慌与欲望，而每一代人所面临的恐慌与欲望又不尽相同。

相对于出生在物质相对匮乏年代的前几代人，90后出生于物质相对充裕的时代，经历了中国经济急速腾飞与转型的过程，享受到全球化与互联网所带来的种种便利，体会到多元化与个性化的文化包容，也拥有了更多表达自我与实现理想的种种途径，更接触与创造了许多光怪陆离的亚文化……

这一切，都与60/70/80所经历的完全不同，所以他们对90后的世界，一面迷茫的远观，一面居高临下的判断。但到底90后这一代人该怎么活？可能并不是由旁人去判断。

不想"洗洗睡吧"的一代

这大概是90后的共同心声--自己刚刚开场的人生，为什么要被别人定义？为什么要接受别人给的标签？自己该怎么活，为什么要由别人来定？

  

不想被定义的人生，不想被说"洗洗睡吧"的90后，有着自己这一代人独有的怕与爱：

他们怕被集体束缚，更爱表现自我；

他们怕被现实所阻碍，更爱理想主义的生活；

他们怕被世俗规范所辖制，更爱肆无忌惮的表达；

他们怕被人逼迫去服从权威，更爱发自内心的去追随自己信服的人；

他们怕跟不上时代的潮流，更爱时刻行走于时代浪巅；

他们怕跟在别人身后蝇营狗苟，更爱创造属于自己的事业与辉煌

他们怕被定性为某一类人，更爱每个独一无二的自己；

他们不想"洗洗睡吧"，更爱洗完了还能起来继续High！

……

谁的青春不迷茫？谁没有被人说过"洗洗睡吧"？

90后当前所背负的标签，可能是每一代人年轻时或多或少都曾有过的。谁年轻的时候不叛逆？不独行？不脆弱？谁的青春不迷茫？谁没有被人说过"洗洗睡吧？"

这不是某一代人所独有的标签，而更像是人类社会的必经阶段。无论是个体，或是集体，当处于生命周期的成长阶段，或多或少都有会独立叛逆脆弱等等属性，很多文学典籍更愿意将之标榜为"青春"，而更生物学的叫法，应该是"荷尔蒙过剩期"。

荷尔蒙过剩一面来说，可能带来无处发泄后的冲突与尴尬，另一面又带来了非凡的创造力与精力。这就意味着，每一代人在年轻的岁月中，都不乏激情与创新的人物。如果一味给年轻人下标签，而不去认真倾听与理解年轻人自身的想法，就有可能会产生类似"垮掉的一代、洗洗睡吧的一代"的偏颇判断。

毕竟，年轻，代表着无限可能，哪怕遭遇不爽，也可以重新清爽出发。

俄罗斯著名诗人蒙托夫曾经写过一段诗："我悲哀地望着我们这一代人，那前途不是黯淡就是缥缈，对人生求索而又不解有如重担，定将压得人在碌碌无为中衰老。"也许每一代人中，不乏有这样的人，但更多的，则是那些即便身负重担、即便被人定义，即便被劝洗洗睡吧、即便遭遇不爽，也可以选择从头再来的人。而你，是否也是其中一位？