我深深相信在广告周（Advertising Week）中最有价值的话之一，可能就是雅虎首席营销官对其他营销人说的“不要按媒体来做预算”。

这句话让我想起许多提案和对话的时候人们会说的2句话：1）数字营销应该是营销人需要考虑的主要方面。 2）创意或者是消费者洞察应该是营销人需要考虑的主要方面。

当这2句明显互相矛盾的话浮现在我脑海里的时候，我倾向于把它们当作耳边风，但后来我发现我不能，因为这2句话几乎就是许多业务问题的核心，完全值得深入研究。

我觉得最困扰的是，我发现许多营销人根本不考虑它们是否能同时成立。但事实上，如果策略的核心是某技术或者某平台，就不会是创意或消费者洞察。反之亦然。

第二句我喜欢的话不是在广告周的公开发言中说的，是Carat的CEO跟我谈论为什么他最近把公司的网上和网下的2个部门整合在一起的时候说的，他跟我解释为什么把部门分成好几个部分并让他们一起工作不太好，他说：同步不是整合的同义词。

是的，这句话太对了。这一点是许多人提到数字媒体和传统媒体时常犯的错误，他们会说：“我们会用非传统的方法来运用传统媒体。”

事实上，这是错的，无论一个方案是在一个社交网站上被执行还是选择公车广告做为媒体，其核心都应该是创意和对消费者的洞察，只要从创意和消费者洞察的角度出发来选择媒体和具体执行方案，整个活动都应该是成功有效的。

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