在过去的几年，电影业一直得到了持续长足的发展，与2006年相比，今年的美国电影票房收入增长了8%。最近，影院广告理事会宣布：今年的美国电影广告花费超过了4亿5千万美元，与2006年相比增长了15%。

Cliff Marks，影院广告理事会主席称：“与几年前相比，影院广告已经从把广告直接搬上电影荧屏的阶段中走出来了，数字技术让营销人能更策略性的瞄准特定电影和特定人群。”

广告收入不断增长

家庭外广告（Out-of-home advertising）在这几年保持着每年一位数的平稳增长，其中广告花费越来越多的从传统的户外广告牌转向了更加容易量化的数字平台。

其中，绝大部分的家庭外广告花费是被投入一些新兴媒体，如店内广告和其他无法量化效果的媒体中——如电子户外广告牌。而除了这些媒体，影院向营销人提供了出售大屏幕作为广告位，来替代以上媒体。

电影正式播放前通常会有长达20分钟的广告时间，但在这段时间内，营销人可供选择的广告形式日趋丰富了。以前，营销人只不过把30秒电视广告原封不动的从电视搬到电影屏幕上，而现在大广告主，如可口可乐、宝洁都开始按照上映电影定制短小的60秒或90秒广告

影院广告驱动力

专业人士指出：“营销人现在越来越喜欢为影院广告单独设计创意，这些创意有时候都不会在其他媒体上使用和播出，或者它们是在影院首次播出，而后才在其他媒体中播放的。”

此外，从广告主的类别上来说，今年影院广告收入大幅增长也是因为有越来越多的家庭餐厅、零售企业和个人护理用品厂商的加入。

2000年曾有预测说“随着互联网和DVD租赁业的发展，影院广告会大幅萎缩。”但Cliff Marks指出“现在情况完全不是这样，事实证明，上影院看电影仍是美国人周末娱乐的重要一部分。”

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