据证券日报近日报道，辽宁出版正在试图成为全国首家公开上市的国有出版社。

"我们有望成为中国出版传媒第一股。"

10月30日,辽宁出版传媒集团负责媒体宣传的王松主任接受本报记者采访时如是说。

"出版传媒集团参股的新华文轩,是在港上市的第一家纯书店股,但是他们是发行环节,全部是书店,主要是零售和批发。我们有内容出版的概念,主要是出版、发行和印刷。"

就在这之前的几天,,辽宁出版集团的IPO进程已进入关键阶段,预计两个月内可以实现整体上市。

王松主任说,准备上市的是辽宁出版传媒股份有限公司,我们辽宁出版集团是他的大股东。

辽宁出版传媒股份有限公司是辽宁出版集团资产的最优质部分,上市的部分包括:集中了集团全部教材出版业务的辽海出版社、辽宁美术出版社、辽宁科学技术出版社、万卷出版公司(原辽宁画报出版社)、辽宁电子出版社、辽宁音像出版社和所有印刷、发行、零售业务。

据王松介绍,辽宁出版传媒股份有限公司也是一个集团,上市的内容都囊括在里面。

辽宁出版集团董秘费宏伟对记者说:"目前集团正在等中国证监会的审批,准备在A股上市,一切关于发行的资料等公开发行的时候公布,现在正在按照程序走。"

 

从分拆到整体上市的转变很突然

2006年3月份,辽宁出版集团内部人士透露,该集团在推进经营性资产赴香港上市,有望年底完成,预计筹资逾5亿元人民币,届时,辽宁出版集团将成为内地首家赴海外上市的国有出版公司。

但是在一年多的时间里并无进展。

当时,出于政策限制,内容编辑方面的资产还没开放,编辑机构和经营性资产需要拆分,几大出版集团都在按照上市公司要求加速规范改造。

就在近些日子,,,而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。中国已经完全放开地方报纸、出版集团以及新闻网站在国内外上市。

,国家已通过集团化、股份制改造、企业重组等方式,培育出版传媒方面的集团公司作为市场竞争的主体,目前已有一批报业集团和出版集团公司,并且有7家报业和出版发行公司已在香港和内地上市;,国有资产的增值每年都保持在40%以上,有的产值翻番,利润增长在30%以上,效益非常好。

至此,辽宁出版上市地点和上市日期才来了个180度大转弯,开始变的清晰起来。

10月31日,东方证券张小噶认为,,现在还没有任何通知,这只是一个讲话,现在还不能肯定政策究竟是什么样子。

记者力求向董秘求证上市情况,但是费宏伟始终秘而不宣。

一位传媒行业的资深分析师表示,目前中国A股迎来前所未有的上升牛市,资本市场的整体市盈率高达50-60倍,香港市场最多只能接受25倍的市盈率,辽宁出版集团选择A股无疑是明智的。

至于为什么突然会由分拆上市转为整体上市?据相关人士分析,出版分拆上市会带来内容和经营脱离的问题,而整体上市会带来很多优势。

10月26日,记者采访了光大证券传媒分析员毛峥嵘,他认为,内容从出版的角度讲,是经营的一部分,过去出版内容不能上市,发行像新华书店零售,和那个物流渠道的环节,这两个产业链是可以分开的。在中国,发行流通的渠道,采用的是代销的模式,就是书卖不掉,会退回出版社。这样的结果是出版社的坏账很高,在美国,畅销书的毛利率很高,因为是一个整体,大量存在本身内部的业务环节。所以,印刷不是单独的,假如整体上市,印刷就是成本中心,不对外,如果对外的话,毛利率不会很高。整体上市,存在关联交易,编辑不能上市的情况下,印刷称之为业务,但在整体上市情况下,整体上市了,印刷只是成本了,对外卖书,对内就是印刷、编辑和人工成本等,对外就是把书卖掉。整个协调运作起来。

:"整体上市将令报业企业对投资者更有吸引力。"