在广告2.0时代,广告的主体是受众与品牌。媒介只是一个平台,一个信息传播的平台,一个受众参与品牌互动的平台。上一篇:
在上一篇讲到,在广告2.0时代,广告工作者更多的工作是平台的构建,是一个资源的组织者和品牌传播的引导者。我们构建一个平台,让受众参与其中;我们整合资源,实现品牌的整合;我们为受众参与品牌传播提供基调,提供品牌发育的DNA·····
受众为什么会接受我们挖掘的品牌dna?其实是基于一种价值观的认同,这样的性格就是他要的,这样的个性就是他的个性。所以品牌DNA是一种品牌信念,一种连通品牌与受众的纽带。
在这个大众碎片化,媒体分众化,受众个性化的时代,品牌传播至效的关键就是锁定特定的消费群体,寻找这个群体个性中的共性。因此这群人在某个维度上存在相似性······
SNS网站的是一种交互性很很强的网站,以FACEBOOK为例,受众可以以任何维度进行聚合,就算你在长尾的最细端,你也可以找到和你志同道合的人。
广告2.0的品牌传播对象是一群具有类似特性的人···那么她们之间是否参在互动的必要??
一个品牌成功的境界就是拥有庞大的品牌粉丝,品牌粉丝想追求自己的偶像一样忠诚于自己的喜欢的品牌。那么如何让品牌粉丝互动起来?如何让品牌粉丝成为品牌口碑扩散的中坚力量?如何让品牌受众互动起来?
在广告2.0时代,广告是以创意为核心,以策略为导向,无分线上线下地在受众的每个接触点进行传播,通过全方位的跨媒体传播体系的运用,最终广告运动网站成为广告活动的聚合中心。
因此媒体组合与媒介策略的目的是在受众的每个接触点进行告知和提示,受众接触了品牌信息之后,按照消费者行为的AISAS法则,产生兴趣,进行搜索最终在广告运动网站进行聚合,通过广告运动网站进行深度品牌传播。
其中广告运动网站既是广告效果聚合的平台,也是广告受众聚合的平台,同时也是品牌受众实现品牌与受众互动,受众与受众互动的平台。
受众在这个平台如何互动?她们共通的意义空间就是品牌价值观的认同,以及类似的品牌体验。这也是她们方向交流交互的基础。通过分享交流各自的独特品牌体验。丰满品牌DNA的发育,从而现成圆满的品牌形象。
因此广告2.0的互动包括品牌与受众之间的互动和品牌受众与受众之间的互动。如果哪个品牌把这两个互动利用好,品牌的成功应该指日可待···
以上只是曹芳华那小子的观点和胡说八道,如果你觉得有一些道理,希望我们多多交流,如果可以我们携手打造黄金
品牌2.0.