互动，我想针对的还是我一再强调的“新生代”、“年轻态”消费者。年轻人更注重所谓的双向交流。传统品牌还是可以我行我素的。比如：

 

宝洁这几年热衷与cctv是有其中的道理的。因为保洁的产品大多是生活必需品，必需品的受众基础极其庞大，而且作为必需品，功能是重要的，而不是个性，更不是形象的代表或者情感的寄托。因此宝洁的广告投放热衷于传统媒体，广告内容热衷于功能诉求·····

 

同样是生活必需品，甚至被宝洁定位为“射雕行动”的核心对象的纳爱斯，不管是“妈妈，我能为你干活了”还是后来“中秋回家篇”，尽管这样的广告很煽情，而且打动了很多受众，我大学的一位哥们，很坚强，但是有一次对我说，看了“新妈妈篇”我哭了·····我经常在想：牙膏、洗洁精、洗衣粉···这些产品能够承受如此的情感寄托么？或许可以？

 

生活必需品的受众没有明确的细分，更多的是广泛撒网，因为巨大的受众基础决定了广泛撒网仍然有其可取之处····

 

但是面对年轻态、个性化的消费者我们的广告该如何至效？我们希望是的沟通而不是灌输，我们追求个性超过对功能的要求，我们希望品牌代表的是我们的性格，我们希望在品牌形象中可以看到自己的影子······

 

所以广告2.0如何互动？

 

广告2.0也就是互动式广告，让消费者参与到广告活动中来，改变传统广告的单向灌输，让品牌传播成为一种地位对等的平等对话，让受众的参与完善广告的创意和传播执行。

 

在广告2.0时代，广告工作者更多的工作是平台的构建，是一个资源的组织者和品牌传播的引导者。我们构建一个平台，让受众参与其中；我们整合资源，实现品牌的整合；我们为受众参与品牌传播提供基调，提供品牌发育的DNA·····

 

因此让受众参与的方式有：

 

1.内容互动：受众参与品牌传播内容的创造，包括创意、脚本、视频、平面等。多芬的“真美运动”，百事的“百事我创”等都属于这类的互动。国内的品牌目前还没有或者很少有一定创意的互动创意，曹芳华那小子一直在努力试图成为国内这一趋势的先行者·····内容互动的核心是品牌传播基调的确定和品牌DNA的挖掘。

 

2.形式互动：形式互动就是实现传播过程的娱乐化，让受众的参与成为广告变现形式的一部分。目前网络广告方面主要是通过互动flash的方式实现，比如受众通过键盘或者鼠标的操作，达到参与的目的。比如奥美为IMB及动感地带创作的系列广告。还有就是通过新媒体和创意的运用，让受众成为广告表现的一部分，这方面的案例请参看“街头互动创意”。这方面想要软件技术的支持和伟大的创意，执行难度有些大，但是曹芳华那小子也一直在努力。

 

3.传播过程的互动：引发口碑传播，实现病毒扩散······这里不想多说，目前正在大范围研究口碑传播相关资料，以及炒作的相关著作。曹芳华招聘老板只是小试牛刀。