城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了。

谁都知道：产品的营销终端和广告的传播终端，立足点都在城市。但是，城市电视媒体的终端优势在产品的营销和广告传播上，还没有得到企业或者产品经销商足够重视。

这一方面需要城市电视媒体自身加大宣传推广，提升在城市市场的影响力和号召力，形成强势传媒；另一方面还要从传播价值和传播模式上，教育和引导企业或者广告商，转变产品营销思路与广告传播模式，搭建城市电视媒体强势营销平台。

对城市电视媒体自身来说，也有一个发展的战略问题，有一个如何界定媒体竞争环境，利用城市资源参与竞争的问题。具体到电视台就是如何经营与策划的问题，策划就是要发现城市电视媒体的资源优势，发掘城市电视媒体的竞争能力，推广城市电视媒体独特的销售主张，实现媒体价值的回归和增值。那么经营就要围绕城市电视媒体的资源优势、竞争优势、个性优势、价值优势，进行节目营销、电视剧营销和频道营销，再延伸一步就是产品链的营销。

随着城市化进程的加快和城市经济规模的不断扩大，城市电视媒体的机会优势将得到提升。但是无论是学院派的研究，还是各类专业杂志的资讯，所有的声音都倾向于央视和省级电视媒体。城市电视媒体的传播价值和传播模式，受各种声音的影响，也或多或少不被企业市场部门重视，一些4A公司在为企业做方案时，甚至都不考虑城市电视媒体。城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了。

关键是城市电视媒体要有自己的思路和想法，城市电视媒体的问题也只有城市电视媒体自身来解决，只有城市电视媒体在媒体产品营销策划上不断提高，媒体运作效率才能得到提升，才有发言权才有声音出来。

但是，这几年，城市电视媒体的发展不仅比央视和省级卫视稍显落后，而且甚至比纸媒体的发展也滞后许多。这既有政策的、体制的因素，也有媒体自身的因素。因此策划能力的提升，对城市电视媒体而言尤为重要。

此书的写作，虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著，但是许多问题的探讨和实证上，都有独到的见解，虽然不求在理论上完整，但是“卡位”还是准确的，对城市电视媒体传播价值、传播模式、策划模式的认识，也很到位。企业的市场部门可以据此来修正对城市电视媒体产品广告终端传播的策略，媒体单位也可以据此厘清经营策划思路。是一本注重实验价值，注重实用效益的心得之作。