重庆卫视选秀节目《第一次心动》因内容恶俗、中国两大毒舌评委杨二车纳姆与柯以敏在直播中情绪失控引发全国哗然、该节目直接被国家广电总局叫停，并引发了国家广电总局于9月20日出台一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目，抵制低俗之风。规定内容如下：各省级、副省级电视台上星频道举办、播出群众参与的选拔类活动原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，每场播出时间不超过90分钟。其中，决赛的最后一场可以采用现场直播方式，并至少延时1分钟播出，确保不出问题。分赛区活动不得在各省级、副省级电视台上星频道播出。自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。同时规定节目组不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。同时主持人、评委名单需事先审报，甚至选手的服装以及言行都在规定中做了严格的要求。

从《超级女声》的热播到《第一次心动》被停，中国的电视选秀节目在广告商高额赞助费的催熟下可以说是畸形的成长着，并且还没有长大就已经夭折。在05年之前，相信没有中国商人认为娱乐是赚钱的行当，发唱片通常血本无归、做演出也存在高风险、制作及销售电视节目也存在前期投入巨大而回报不明显、内地的电影业也仅仅是少数几个大腕级的导演可以稳占市场。而《超级女声》却开拓了电视、手机、网络三个传播渠道的融合，并从广告、SP、商业演出、唱片多个渠道挖掘出高增长空间的经济收入。可以这么说，中国的新娱乐经济时代堀起的标志是从05年《超级女声》大热为转折点的。

为什么电视台和广告主热衷于选秀节目呢？在产品功能差异化越来越雷同的新消费时代，广告主需要借助新娱乐业的传播优势对产品定位进行精耕细作，以娱乐为传播媒介，让产品与定位吻合的消费者相沟通。将产品价值迅速上升到形象、精神、情感层面并最大化的演绎出来。目前越来越多的企业与娱乐营销进行捆绑，如惠普与迪斯尼签署了为期十年的战略联盟。伊利赞助的大学生音乐节刚刚落下纬幕，竞争对手蒙牛又在超级女声之后与光线传媒合作，于11月15日下启动发布会，即将在08年推出《蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人》电视栏目。

面对被暂停的中国电视选秀节目，热情的中国的年轻消费者与广告商将何去何从？对娱乐营销而言，网络媒体定更具有互动性、娱乐性、开放性、平等性、和个体性等特征，无疑能使娱乐文化更加迅速的传播。而且新娱乐做为传统娱乐的升级版，与传统娱乐行业相比，它有三大特点：精英文化转变为草根文化、单向的情绪传递转变为台上台下的情绪沟通即互动、过去的明星娱乐大众现在变为大众娱乐大众都非常符合网络媒体的价值观。此外新娱乐诞生所产生的新经济模式，如动漫、彩铃、付费下载、电子游戏等都可以与网络技术相联接，具有高附加价值、数字化易传播的新娱乐济经特点。随着网络技术的不断完善，特别是近年来视频技术的兴起，选秀这个千金小姐嫁给网络媒体新贵正是天赐良缘。

时势造英雄，网络选秀的时代即将来临，成功会属于那些能够敏锐感知消费者心理与社会变革所带来的影响，同时善于捕捉消费者内心感知，把消费者的感受、感情与产品、品牌完美结合的企业。

艾瑞网 杨韬
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