美国东部时间11月19日17:00，北京时间11月20日6:00分众传媒(Nasdaq：FMCN)发布了截至9月30日的2007年第三季度未经审计财报。这个报告除了继续演绎着分众传媒一直以来的高增长数字外（第三季度总营收为1.514亿美元，比去年同期的6060万美元增长149.6%，比上一季度的1.133亿美元增长33.6%），最吸引眼球的是：分众已经于第三季度通过收购方式介入了国内传统户外大牌领域！

　　分众收购这家户外广告牌运营商的成本约为500万美元，这一交易也包含一项为期多年的盈利能力支付计划(earn-out)协议。为了获得未来的分期付款，这项业务必须努力达到特定的业绩目标。分众CFO吴明东称，这项业务的毛利率约为25%，在户外广告牌行业处于正常水平，分众之所以收购这家公司，主要因为它在中国主要商业中心运营着200多块非常具有吸引力的广告牌，分众计划未来将其升级成为数字LED，从而大大提高该业务的利润率。当现有广告合约到期之后，分众就将开始升级工作。

　　据称这家传统户外广告运营商就是上海传智户外广告公司，其所运营的广告牌主要在北京、广州和上海。此外在主要二级城市，如成都和珠海，也拥有户外广告牌。

　　业内人士称，分众花了将近4000万人民币投入的这200块户外大牌，其面临的主要问题倒不在于这些大牌到底是不是顶级位置（因为仅从总价和数量比看，就觉得里面问题多多）？今后能不能真正带来其设想的高收益？而是这些大牌的牌主是不是就是这家被收购的户外广告公司？即使是，这些大牌的阵地方在合同到期后是不是就一定会转而与分众续约？传统户外广告的媒介采买与自有媒体运作存在着很大的差异性，此点将成为分众此举的最大隐忧。