2007年,一个广告的风起云涌期.无论传统的媒体广告,还是新起的网络广告,都处在白日化的竞争中....
众所周知:蒙牛在湖南卫视红遍天下的快乐大本营中以蒙牛酸酸乳冠名直播.这强劲的传播媒体加上无比高明的创意营销,成就了蒙牛牛奶在乳业中的不可动摇的地位.而老大哥伊利牛奶也不甘沉寂,力追造势,一举夺得2008奥运会的赞助商.造就中国乳业又一个奇迹.再看,青岛啤酒不惜花巨金风云全国:从青岛啤酒,我是冠军!再到青岛啤酒,倾国倾城!不止是爽口的青岛啤酒,这些爽口的广告词也穿透了大街小巷,深入民心........
我们可以看到,花巨资打造的广告,已成为家喻互晓的品牌,更值得我们欣慰的是,中国的品牌正在从闭门造车的阶段走向世界,由产品地方化再到中国化,全球化.......而品牌造就的成功与否,广告的创意营销是功不可没....
各行业正在广告的创意营销中初尝甜味时,2007年,中国的医疗业,民营医院却在传统的广告中是迎来了一个又一个的冬天. 先是税务的加重,让一小部分的民营医院已经感到了冬天的到来.再是电视,报纸,公交车,传统媒体广告的封杀,更是将民营医院打入了深谷中!完全靠广告生存的一部分民营医院经过这一系列的调整后,已经明显感到力不从心!有的甚至黯然退出..........
这一场仗,真是打得无比的惨烈.....
难道民营医院的去向真的就这么前途渺茫吗?医疗广告如何在各项重压下求生? 相信这是困绕更多医院院长及投资商高层领导的一个很严峻的问题.
网络广告,医疗网络广告,绝对是2008年广告业中的一支独秀!民营医院的救世主!
播散面广,发布及时,准确度高,互动性强,公正性好,这绝对是医疗网络广告强于传统广告的优势.
医疗网络媒体中由就医网首推的医生实名制为广大网民提供的免费咨询服务,便是深受网民喜爱及满意的服务,由此,患者对网站的黏度及信任度就相当高.短短的几年,就医网便拥有了上百万的会员.且会员的活跃度占60%以上.迅速在医疗网络媒体中占了龙头地位.有病人的地方便有医院.这么多需求者,需要的便是优质的服务.而就医网除了严把关医生的回贴资格及标准外,也对加入的会员医院的信誉及质量进行严格的把控.提供给患者通畅的投诉途径.就医网绝对是民营医院2008年的第一个春天.
拥有强大的医疗资讯平台的三九健康网,也是给网友提供了很多的医疗资讯知识,品牌的民意调查更是他们使出的杀手锏,为品牌及网民都带来了相对的益处.
而传统的搜索业,百度,GOOGLE的竞价排名.在医疗网络广告中也占有相当的地位.相对来说,医疗单位过去都是处在对网络一知半解且半信半疑的态度上,而网络是新生事业,是年轻人的事业.对于从事医疗事业多年的资质深厚的老者老板来说, 网络是需要花很多时间及精力去学习与了解的,而百度,GOOGLE,简单浅显的竞价广告,靠点击付费的道理,是一说便懂.于是,从内心上不愿去深入了解网络广告的优势的医疗广告主,百度GOOGLE便成了他们最好的出处.
在网络上驰骋多年的人都知道.网络广告不同于传统的媒体广告,要靠时间及用心去经营的.就像好汤必须用文火慢慢熬一样.急功近利的心理在网络上是最终无法取得成效的.据笔者通过对就医网上的一个资深单位医院了解,他们目前的营业收入有60%已经是来自网络.
前途是有的,平台也是有的,就看你如何去经营好了.聪明的医院不再紧锁眉头,迅速的调整广告方向应对市场才是他们立马去做的事.........

作者:白小苏 ( 医疗网络广告营销专家.)

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