怎样看待当前户外传播领域的创新?

当前中国户外传播领域的创新是顺应传播领域市场和受众的新变化而产生的，随着中国社会经济的高速发展，人们的生活形态和价值观念发生了巨大的变化，与之相对应的是，人们对广告和媒介载体的认识也发展到了一个新的阶段，广告越来越倾向于注重受众感受和心理，更注重受众关怀，受众由被动接受演变为主动参与，受众希望能够主导广告而非被广告所“控制”，并形成积极有效地互动，因此，传统意义上的广告传播理论和观念必须与时俱进，发生相应的变化，应该说，当前户外传播领域的各种创新正是这一变化趋势的体现。

传统户外广告经过这些年来的发展已赢得了其一定的市场认可，获得了相当一部分广告主的青睐，相较于其它媒介形式来说，户外广告的媒体特性决定了其在创新环节具有较大的空间和优势，其在产品形式、技术手段、营销售模式等方面的创新表现十分丰富，可利用的渠道和手段的选择性也很强，其潜在的市场空间十分广阔，这使得户外广告成为近几年来各种媒介中最活跃的一个创新领域，吸引了众多的资本、广告主、广告公司的积极参与，也因其日益先进和丰富的媒介表现形式获得了广告受众的热情关注，户外广告的创新成为最具发展前途和市场增长空间的行业领域。

户外媒体的创新一直吸引着VC的关注，正在造就新的上市公司，上市给户外媒体带来哪些机会？

应该说，近几年户外媒体的创新除了其内在市场驱动因素外，很大程度上也是得益于VC的介入，在产品创新、现代管理、商业模式和赢利模式等方面，VC给这个行业注入了勃勃生机，使得户外广告从没有象今天这样受到整个市场的关注，而户外广告行业企业也因为这一变化，在战略和运营等层面获得了全面的提升，企业实力和规模呈现迅速扩大的态势，VC对中国户外传媒领域的大量投入，使得行业的发展得以提速，也使得中国户外广告行业在国际和国内赢得了资本和财团的积极关注，行业内的整合和创新成为行业发展的主流和趋势。

创新意味着新的解决方案吗？创新的风险在哪里？

客观地说，创新理论上就应该是意味着新的理念和解决方案的形成，但实际上，我们发现，当前在户外领域，很多创新仅仅停留在产品和技术层面，并没有形成科学和实效的商业模式和解决方案，应该说，这应该是创新的最大风险所在。一种新的创新媒体有着其固有的发展规律，在市场、客户和受众等层面，都存在着一个了解、熟悉并接受和喜闻乐见的过程，这就需要相关创新主体必须以科学、客观和务实的态度来看待创新过程中存在和发现的问题，对于户外领域的创新媒体来说，实际上存在着两种“销售”，一是常规意义上的媒体销售，也就是把媒体销售给广告主；二是把媒体销售给市场，使市场广泛接受和认同这种创新。这种产品角色的两重性是创新媒体的客观存在和现实，但实际上，很多创新媒体企业往往只关注前者，而不能正确认识后者，这使得在创新产品运营方面遇到的问题无法从根本上得到妥善解决，应该说，这是创新在经营领域的又一大风险之所在。

如何衡量创新的户外媒体的传播价值？

传统户外在品牌传播方面的优势已获得市场的一致性认同，近年来的创新户外媒体在继续强化这一优势的同时，更加关注如何利用户外广告帮助客户实现实效的产品营销、帮助客户锁定其真正的目标客户、帮助客户向消费者提供广泛的客户关怀，帮助客户赢得品牌忠诚并实现客户与消费者的有效互动等方面，这是创新户外媒体的最大传播价值和生命力之所在，也是符合市场、受众变化的一种新的传播理念和趋势。

总体上看，网络化、视屏化和电子化是户外传播领域创新发展的趋势，这将对传统户外产品、运营手段、传播理念和商业模式等方面形成革命性变革，无论是对传统户外广告企业还是新进行业企业来说，这都将是一种机遇和挑战并存的变化趋势，是因循守旧，还是励志创新，将很大程度上决定着行业企业未来的发展空间和前途。