美国市调研究机构纷纷调降2007年美国广告市场的成长预估，从3.7～4.8%降至2.5～0.7%不等，幅度都低于通膨率。数据显示广告主追求公司获利成长，严格控制广告预算，并保持在媒体价格平均调幅的水平以下。对于额外的广告支出，广告主会要求见到立即的投资效益。

 

 

2007年美国的GDP（Gross Domastic Product,国内生产毛额）成长4.8%，而广告市场量占GDP的比例，从2006年的2.14%，跌至2007年的2.05%。广告市场成长失色的主因，在于地方广告市场呈现萎缩，特别是传统媒体这一块。

 

至于2008年的美国广告市场，预估将有3.7～4.1%的成长。考虑通膨因素，这个数字仅差强人意。预计2008年的超级杯足球赛、总统大选与奥运，将吸引广告主的投入更多预算。全球广告市场则预估成长6.7%，达到4千860亿美元。

 

网络广告部份呈现一片荣景。全球网络广告将从360亿美元，成长到446亿美元，占整体广告市场比例，自8.1%增至9.4%。预测2008年网络广告将持续成长，并超越广播广告量；2010年可望进一步超越杂志广告，占整体广告市场的比例也将达到11.5%左右。

 

综观2008年的全球广告市场，报纸、杂志和广播的广告，都将呈现萎缩，即使是电视也仅能维持在37.9%的平盘附近。户外媒体与电影广告，则有小幅成长。在活动营销与实验性媒体方面，预计将有更多有趣的创新，效益目前暂难评估。

 

北美地区过去一向占全球广告市场的一半，现在持续微幅下滑，而东欧则缓步成长。跨国企业的广告投资，多聚焦在俄罗斯、中国与印度。

 

从现在到2010年，预测成长最快的十个广告市场依序为：哈萨克（Kazakhstan）、白俄罗斯（Belarus）、塞尔维亚（Serbia）、埃及（Egypt）、俄罗斯（Russia）、摩尔达维亚（Moldova、印度尼西亚（Indonesia）、阿拉伯联合大公国（the United Arab Emirates）、乌克兰（Ukraine）及泛阿拉伯国家（Pan Arab）。(作者 : 萧晴,取材自AdAge.com)

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志