最近纽约人走在苏活区的街上，可能会听到一个女子的声音，幽幽地在耳边问：「谁在那里？谁在那里？」正当四处张望看不到人影时，又会听到那声音说，「这不是你的错觉。」

 

 

这声音其实是美国有线电视频道A&E最新鬼片影集「Paranormal State」的广告。建筑物外墙上的广告广告牌上方，装有一个由Holosonics公司制作的特殊喇叭，可以传送具集中效果的声音（audio spotlight），效果就像在人身边说话。有些人觉得很有创意，但对那些半夜走在路上、不知情的路人，可能会觉得毛骨悚然。

 

Holosonics公司人士表示，针对A&E频道的新影集，他们采用这种有点灵异的广告方式。用扩音器大声播送，可能会让很多人感觉很吵。但他们指出这项科技，只会将声音传送给某一个经过的路人，而不打扰到其它人。

 

Holosonics之前也曾与Court TV频道合作，利用同样的科技，在几家书店的奇幻书籍区，宣传惊悚影集。另外也曾在超市卖场，用声音来为宝侨（P&G）和卡夫食品（Kraft）的商品做宣传。例如，在汰渍（Tide）洗衣粉货架附近，播放洗衣水声来吸引消费者购买。

 

新的手法一开始时总会让人不习惯。有人就说这种广告方式，让人有精神分裂的感觉。就像电话营销的例子，或许消费者也该有拒绝这种声音广告的权利。但业者却认为，当消费者了解这种广告方式后就会发现，这可以有效地获得人们的注意。

 

A&E在「Paranormal」影集的宣传上，投入300～500万美元。除了纽约，洛杉矶有个广告广告牌，会有个诡异的脸孔，利用机械机置从广告牌向前伸出后再退回。在平面的部分，该影集的营销团队买下两份纽约报纸的社论版与Parade杂志，刊登广告引起读者注意。

 

之前该频道也曾成功推出病毒式网络营销，宣传「Mind Freak」影集。网友可以传送一支在 YouTube播放的影片，让收到的朋友误以为影片中的人可以读出他们心里在想什么。

 

A&E的营销副总表示，这些影集在宣传上的成功关键，是引发人们的讨论。大家多少都曾有过或听过亲友的灵异经验，而他们的营销活动就是要建立在这些灵异经验上。(作者 : 萧晴,取材自AdAge.com)

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志