根据美国运通卡（American Express）的调查，100名员工以下的小企业只有5%使用部落格。虽然使用部落格为营销工具的企业还是少数，但不可讳言的，部落格对某些小企业主来说，的确是个低成本、高回收的营销及公关工具。

 

 

到底哪一种行业适合用部落格营销呢？部落格专家认为，部落格并不适用于所有企业，因为经营部落格不但花费时间长，也需要一定的写作技巧。最合适的行业也许是顾问业。

 

如果服饰或食品业有力气做部落格，倒不如花精神把本业作好。因为这些行业的好产品会自己说话。

 

其它也许适合用部落格做营销的行业有：学习曲线较陡的行业，如红酒业；与某种生活形态有关的产品，如露营用具或宠物食品；或具社会任务者，如环境保护或慈善事业。

 

部落格专家认为，即使是上述这些行业适合经营部落格，但还是必须找出自己的部落格策略，并检视是不是具备足够的数据经营部落格。

 

举个例子，一位美食家莎拉恩德莱（Sarah E. Endline）在她的有机巧克力店开幕前几个月，开始经营名为「甜食爱好者」（sweetriot)的部落格。目的是在介绍这行业的幕后故事给消费者。

 

一个经营大型会议的公司CrowdVine成立部落格，是为了显示他们和其它硅谷新创公司不同的商业模式。不像大部分硅谷的新创公司一心只想将公司卖个好价钱，CrowdVine成立的目的是帮助中小企业主，并希望受到帮助的中小企业主，再以其它形式回馈给社会。

 

戴维哈洛（David Harlow）是在美国波士顿开业的健康产业顾问兼律师，离开大型律师事务所后，他成立部落格来营销自己。他认为部落格很容易上手，而且简单明了，是个好工具。在经过两年的耕耘后，他的部落格每天平均有200～300个访客。当出版界想出版有关健康领域的出版品时，他也成为专业的法律顾问。部落格为他带来了新客户，也让他认识美国的其它同业。

 

小企业的部落格访客不用多，有许多小企业部落格只有几百人读他们的部落格，但他们成立部落格的目标还是可以达成。

 

Denali Flavors是一家位于美国密西根的冰淇淋制造商。由于他们的营销预算较少，因此选择部落格来为最受欢迎的冰淇淋口味「麋鹿踪迹」（Moose Tracks）建立知名度。

 

Denali公司的营销人员尝试许多部落格形式来营销冰淇淋。最成功的一个是Free Money Finance财经部落格。因为人们关心自身的财务状况，每日浏览人数众多。Denali公司希望能多找出几个类似的部落格，使Denali成为部落格唯一的赞助者或广告主。

 

Denali公司用Google网站的免费分析工具，了解人们如何找到Free Money Finance部落格。他们发现每天约有4500人看Free Money Finance，浏览页数约两页。也就是说， 有4500人看了两次Moose Tracks口味的冰淇淋广告。一年的广告市值约400美元。（作者 : 桃贵，取材自Nytimes.com）

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志