2008的广告市场仍将生龙活虎，至少网络广告可以如此。根据纽约eMarketer研究机构的调查，在各类在线广告当中，视讯内容中穿插的广告可望成长最快速。

 

视讯广告常在节目播出前以附档形式出现，预估播出量将在2008年大增7成以上。而这类广告媒介崛起的原因，在于主流广告主虽较习惯做传统广告，但他们心中深知消费者的目光已逐渐移往在线媒体。

 

话虽如此，在线视讯广告目前仅占美国在线广告支出的小部分，而美国整体在线广告市场预估将由2007年的2千140亿美元，成长到2008年的2千750亿美元。

 

那么在线营销的霸主是谁呢？当然还是搜寻引擎营销，也就是搜寻关键词的买卖为大。广告主们将整整40%的在线广告预算，投入2008年的付费搜寻市场。

 

但这里出现的问题是：搜寻引擎营销固然很受青睐，但在看到搜寻结果的网友中，仅有10%的人会真正点选进入广告主的网页；换句话说，有9成的网友不会循着广告主所希望的路径前进。

 

另外，如静态的在线广告与在线分类广告，则分别取得21.5%与17%的在线营销市场。

 

放眼未来，在线视讯将变得热门，搜寻引擎还是会受重视，而锁定特定消费行为的营销方式也将持续受人瞩目。更重要的是，大型广告代理集团将了解到新的广告趋势。

 

2007年11月，Facebook率先推出「Beacon」服务，设定让会员自动接收到朋友的在线消费纪录，结果引发众多抗议，后来才出面道歉，并提供便利的取消机制。虽然Beacon广告功能，在用户同意的设定上引发了一些反弹，但网络社群仍将持续在在线营销市场中扮演一个重要的选项。但不论是网络视讯或网络社群能够出头，大家都同意的是：在线广告商机将随广告类型的选择增加而同步成长。（作者 : 郑焕升,取材自Brandweek.com）

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志