启动中国汽车广告引擎
——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓
由国内领先的广告及市场营销杂志《广告导报》与《汽车杂志》、中国传媒大学联合主办的第四届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）近日揭晓。
来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂，从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。《广告导报》总编辑凌平作为评审主席主持了全场评选。
本届汽车广告奖共评出获奖作品83件（包括平面47件，影视15件，网络6件，广播7件，综合奖8件），其中，平面整车金奖由一汽大众奥迪A8L《前瞻未来》系列作品夺得。此外，奥迪A4 《Sline划清界限》系列、奥迪A6L《城市精神》系列与上海大众斯柯达、荣威750、新甲壳虫、中华骏捷、东方雪铁龙C2共同分享整车平面类银奖。
在汽车用品片面类作品评选中，金奖空缺。获得银奖的则是广州永洪国际汽车用品有限公司《亮氙气灯真情告白篇》、《珍爱生命篇》、《温馨提示篇》，和斯科瑞塔（北京）轮胎科技有限公司的《让钉子俯首称臣篇》。
在影视类作品中，克莱斯勒300C《未来篇》斩获金奖；雷克萨斯（中国）RX350《马力篇》、一汽大众奥迪全车系《倒计时篇》获影视类银奖。
北京现代汽车《赛中篇》获广播类金奖；克莱斯勒300C系列之《读书篇》、《大事篇》、《高处篇》获广播类银奖；长安福特福特系列之《大楼篇》、《电话篇》、《瓶子篇》、《滑板篇》获网络类金奖；上海大众汽车有限公司Polo MSN系列获得网络类银奖。
主办单位之一的《汽车杂志》主编助理游建平称，“本届汽车广告奖移师北京中国传媒大学，使评选更具专业的学术氛围。自上届中国汽车广告奖开始，中国传媒大学广告学院成为了中国汽车广告奖的主办单位之一，他们的加盟，提高了中国汽车广告奖的评选水平，使中国汽车广告奖评选实现了一次飞跃”。
中国汽车广告奖已经举办了三届，这个奖项激励着在汽车广告创作领域做出杰出贡献的创作团队，也给汽车广告学术研究提供了可具分析的成功案例，为汽车广告的发展梳理出清晰的脉络，并对未来的创作指出可预见的方向。第四届中国汽车广告奖吸引了大量国内有实力的广告主与国际4A广告公司积极参与。据统计，本届中国汽车广告奖共有106家参赛单位，其中广告公司就达60家，比去年增加近20家。
在参选作品中，网络作品和广播作品的参选数量大幅增加，其中网络作品61份，广播作品54份。值得一提的是，本届网络作品质量也有明显提升，参选作品创意纷呈。
随着互联网的极速发展，网络成为汽车广告的新型投放平台。从历届中国汽车广告奖的评选中可以看出，前两届网络奖金奖均为空缺，第三届中国汽车广告奖网络参评作品数量有所增加，网络金奖实至名归，而本届汽车广告奖网络参选作品，不仅在数量上再创新高，在创意和执行力度上都表现出质的飞跃。
上海李奥贝纳广告有限公司创意总监陶磊评价道：“本届参评作品在执行力度上越来越成熟。在创意上，网络广告给汽车广告带来新的创意思路和亮点，出现更多以互动为主的创意因素，打破了汽车广告在平面、影视方面的局限性，开辟了汽车广告新的发展方向。”
历经四届的中国汽车广告奖日趋成熟，每年一度的评选大会也成为汽车广告主、汽车广告公司、汽车媒体、广告学术研究者面对面交流汽车广告合作发展，探讨创作、投放形式的最佳平台。本届汽车广告大奖评选增加了一个行业研讨会，本次针对在《汽车杂志》08年1月刊出现的“30页雅阁海报广告”进行行业探讨，与会评委对该广告大手笔的新型投放形式给予了高度评价，纷纷对广告创意和执行力度发表了自己的看法。
天津一汽汽车销售有限公司总经理助理党仁说：“广本将‘史上最强’的车型投放到汽车类杂志发行量最大的平面媒体上，以达到最强的投放效果。这说明汽车客户对产品分析、目标受众剖析，以及最佳投放平台的选择，上升到一个新的认知高度，这是汽车广告行业进一步发展的标志。”
担任本次大奖的评委一半以上为广告公司的创意总监，另外一半为企业代表和传媒界的专业人士，保证了评选的专业性和权威性，同时也保证了获奖作品在原创、推广、执行与传播等方面的针对性。