谁主眼球,点评各家精准广告

观点 2018-11-02 12:08:23 阅读432

没有百度的百度TV
百度TV面世消息一出来,还以为是百度推出的网络电视,许多人事后表示。百度上并没有这么一个TV,其实它是随视传媒推出的互联网视频广告服务,百度仅为其提供搜索对页面分析的支持,成为合作伙伴。目前,百度TV提供企业电视名片介绍和超速视频托管以及搜视服务。这已然是一个没有百度的百度TV,却在名字上赚足噱头,可谓上来就忽悠了一大群人。目前其还在置田圈地阶段,姑且不做过多评断。

谁在乱点睛
点睛(clickeye)广告,它是一种网页嵌入式广告,当读者浏览网页,将鼠标移到特定关键字时,屏幕上就会出现文字、图片、flash、视频等悬浮广告。用户可以选择阅读广告内容,也可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。理论固然有理,但细想就知道这样的广告效果差的可怜。试问一下,有多少人在浏览页面时,会用鼠标点着逐字逐句去看。假设鼠标没有移到所谓的“特定关键字”,那广告就永远不会被受众看到。再试想一下,你在看一篇几百字的文章时,时不时冒出个把广告,这篇文章还看得下去吗?对用户的干扰度可想而知。

越来越不像广告的窄告
窄告网自己的说法:窄告就是指将客户广告投放到与之内容相关的网络媒体文章的周围。窄告的牛皮癣广告一直是大家关注的,随意搜索了一下其投放的广告,一篇介绍三星新款手机的文章,下面匹配的广告是某纸箱包装公司的广告、钢管扣件的“匹配”广告。 类似的“乱配”这里就不一一列举了。广告主看到自己的广告被随意匹配投放,感受可想而知。我们是匹配了,但是不是精准、有效留给谁来回答?

随时随地监视你的分众
商务楼宇广告、卖场终端广告、网络视频及手机终端,分众可谓无处不在。广告永远不分时间、地点的出现在你眼前,让你避之不及。分众目前不具有任何社会责任,电视台、报纸、广播的社会责任是传播资讯,向导社会,制造企业是制造出大众更满意的产品,商业企业是为大众提供更好的服务便利。分众却无法划分进任何一类。它仅仅在为广告主播放广告。它没有所谓更好的产品更好的服务,靠的则是不断的闯入我们的眼球来侵扰我们,在医院,在楼道,在卖场,在互联网。当然这也是当前分众的前进之路,只是希望在将来,能有更加好的、服务大众的广告形式出现。