据国外博客网站报道，互联网广告公司Aquantive下属研究机构Avenue A/Razorfish日前发布报告表示，网络广告正在从门户网站转向搜索和社区网站。

　　这份名为《2008年数字展望》的报告指出，2007年通过Avenue A/Razorfish的网络广告支出为7.35亿美元，同比上升36%，而获得网络广告投放的网站则翻番至超过1800家。

　　其中，门户网站获得网络广告份额从2006年的24%下降至19%，搜索广告份额则从28%上升至31%，垂直性网站广告份额从37%上升至39%。而通过广告网络的广告费用支出则持平。Avenue A/Razorfish媒体部门高级副总裁Jeff Lanctot表示：“这一现象说明，门户网站收购广告网络、推动付费搜索的策略是正确的。”

　　去年，微软开发了新的AdCenter，雅虎也推出Panama系统。这些举措的目标在于削弱Google在付费搜索方面的统治性地位。同时，一些主要门户网站也在收购广告网络，例如微软收购了DrivePM，雅虎收购了Right Media和Blue Lithium，AOL则收购了Tacoda和Quigo。

　　对于经济衰退将对网络广告造成怎样的影响，Lanctot表示乐观。他表示：“如果出现广泛的经济衰退，所有广告客户都将受到影响，但是数字广告相对于其他广告途径受影响更小。”他认为这主要是由于数字广告相对其他类型广告能够更好的跟踪广告效果。

　　不过，Lanctot认为搜索广告将会受到较大影响，因为即使客户继续投放广告，网民仍将削减网络购物支出。