对话兰马：
“品牌企业的多少决定城市经济能力的强弱”
记者：兰马先生，恭喜你！中国第一个区域品牌企业排行榜——2008宁波品牌企业100强榜正式公开发布！据记者了解，你之前是从事记者、编辑、策划工作，去年你又获得“中国企业传媒奖之突出贡献奖”，现在却从事品牌研究事业，也取得了不俗的成果，所以有媒体直接称呼你“品牌少帅专家”。当然，你一路走来，可以说是一种蜕变过程，你是如何看待这种转变的？为何对品牌研究如此热爱？
兰马：“品牌少帅专家”，过誉了，我只是一个品牌研究者而已，就像我喜欢诗歌一样，只是喜欢罢了。我是70后青年，因为年青才敢不断得进行人生蜕变，像一只蛹虫，只有珍惜与敢于蜕变，才有可能最后成为一只美丽的蝴蝶，在浩瀚的人生海洋中自由而尊严的翱翔。这样，我们人生多经历几个阶段才会使更加坚强与丰富起来。转变是每个人都必须经历的一个过程。我从事品牌研究的原因，是因为，在现代社会，已经进入品牌时代，个人或企业只有拥有品牌，其价值才会越来越大，品牌作为无形资产才会留存下来。可以这么说，国家与国家、身份与省份、城市与城市、企业与企业，谁的竞争力愈强，那么他的品牌价值就愈大，因为这是一个品牌与品牌文化竞争的时代！
记者：据我所知，现在很多排行榜单层出不穷，比如福布斯排行榜、胡润排行榜等等，他们都是从财富的角度来排行的，你为何要选择从品牌这一角度来排行，并且选择宁波这座城市？
兰马：宁波是一个蓬勃发展的经济城市，也是一个品牌之都，颇值得大家研究与探讨。宁波，不同于青岛，在青岛仅一个海尔的品牌价值就相当于宁波好几个企业的品牌价值总合，但宁波企业的品牌价值基本上处于均衡状，不像青岛那样参差不齐，差距比较悬殊。至于其他福布斯排行榜、胡润排行榜等榜单，我觉得都是有一定意义的，而对于我们而言，也借鉴了他们的一些制榜方法。我希望中国有更多具有经济与社会意义的榜单出现。而我们之所以选择宁波和宁波品牌，制定“2008宁波品牌企业100强榜”，是因为我喜欢宁波这座城市，尤其是被民营企业和企业家的创业、创新、创富精神所折服，而他们的“创业、创新、创富”精神正是中国强大的脊梁所在，所以我们用行动予以“歌颂”，同时也想通过品牌榜单，激励与促进政府部门与众多的企业家更加重视品牌建设，真正出现一种欣欣向荣的品牌经济局面。
记者：众所周知，品牌价值是很难评估的，没有统一的评估方法或者模型，能否介绍一下你们的评估方法？
兰马：是的，品牌本身就是一种无形资产，是很难评判其价值大小的。现在品牌的评判方式有很多种，使用的方法或模型不同，其得出的数值也不相同，因为其评估出来的数值也只仅供参考。我个人觉得，品牌的竞争力愈强，那么企业的盈利能力就愈强，那么不妨用企业的净利润与行业市盈率作为最重要的参考指标，另外从消费者层面进行调查，并以中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、浙江名牌等系列企业或产品荣誉为参考坐标，经过科学分析而得出品牌心智与折现因子指数，如此进行相乘，便可得出其企业品牌价值的具体数值，我们称其为“立体收益化”评估模型。市盈率是通过证券市场大量资料得出来的一个个各行各业均值，品牌心智指数和品牌折现因子指数是经过近两年的时间通过对众多消费者电话或口头等形式的调查得出来的另两个均值。企业的净利润，则是我们通过2005-2007年近680家宁波各行各业企业的经营状况而得出一系列的净利润率。我们算出的品牌企业价值反映了企业的的经营能力、盈利与赢利能力、消费者的认可能力，可持续发展能力、银行授信能力及融资能力。例如，雅戈尔与方太企业，在我所知的相关品牌价值中，在同一榜单上分别为92.11亿、38.62亿，这也是雅戈尔与方太的品牌价值经研究单位公开的一个最大的数值。但在我们的“2008宁波企业品牌100强榜”中，雅戈尔其品牌价值为106.77亿，占据“榜首”，可是方太品牌价值仅为5.35亿，列26位，其原因就是近年电器行业净利润严重缩水，同行品牌竞争强烈。中国某银行专家看了“2008宁波企业品牌100强榜”，如此对我说：“从净利润为着眼点，突出品牌价值的盈利功能，其品牌价值也是我们考虑给企业授信与贷款多少的一个参考值，这正是我们银行想要的。”“2008宁波企业品牌100强榜”中，其企业品牌价值总合达769.19亿，如此可以反映出宁波企业强大的竞争力与企业盈利能力。所以我认为，因为我们生活在宁波，对宁波企业比较了解，其获得的数据也比较准确，所以我们的排行榜应该比其他有关宁波的企业品牌价值更具科学性与信服力。
记者：据悉，你们用了两年多的时间，用了大量的财力物力与精力，来进行该榜的制定，你觉得对社会的影响力有多大？
兰马：作为新宁波人，总是要关心宁波的，尤其要关心宁波的经济，这是每一个公民的责任。这次排行有多大的影响力或者意义，我们暂且不考虑，也不愿意去考虑，因为功过是否，、自然有人去评论。我们的唯一能掌握的，就是用我们的品牌价值评估模型，公正、公平、公开的进行宁波企业品牌价值的“排行”。不瞒你说，我们在制榜过程中，有的企业愿意掏上几十万，甚至几百万人民币所谓的“好处费”给我们，使他们企业能够上榜，但我还是坚决拒绝了！这是一个独立知识分子的良心所在，站稳了，站直了，我们的人格才独立于人间之巅！当然，我希望通过我们的努力，可以让政府和企业家更多的关注品牌建设，希望通过我们的榜单，起到一个建设的示范作用。
记者：我听说，青岛企业品牌排行榜在年底将重磅推出，是否以后会陆陆续续推出诸如绍兴、深圳等其它城市企业品牌100强榜呢？
兰马：是的，一定会的，我和我的团队将永不放弃。当下，经济进入区域化发展时期，衡量区域经济的一项重要的指标就是品牌是否强大。关注每个城市的品牌就是关注我国经济。我始终认为，品牌企业的多少决定城市经济能力的强弱，因此我们会继续把系列“企业品牌榜”做下去的，而且努力争取成为中国最具有品牌影响力的“排行榜”，虽然我们会遇到诸如财力物力人力等诸多的困难，但我相信我的团队将永不言弃，也更希望政府与更多企业和企业家提供帮助，共同把品牌建设推向新的高度！
（详见《5月17日 羊城晚报.民营经济报》