最近一直关注web2.0，不免要是思考web2.0的演进路径和现实影响，那么web2.0诞生4年来，到底改变了什么？创造了什么？COMWIT在这里从媒体、个人、企业三个方面和大家分享一点想法。

从媒体到自媒体

Web2.0最初是相对与传统门户提出的概念，它更多代表一种以用户为中心的服务理念、而不仅仅是技术。自媒体是一个与web2.0相伴生的概念，以博客的广泛应用为代表，崇尚“人人都是记者，人人都是媒体人的理念”，极大的冲击了传统媒体以及web1.0的门户时代少数人对信息来源的垄断。

用户不再按照传统互联网“媒体---信息---人”的模式进行信息交流，不再需要从某一特定的网络中心获得信息再传播给用户;而是按照“人一人”(p2p)对话的模式，用户成为信息制造的中心，拥有更多点对点传递信息的渠道。不仅如此，个人话语权的提高，也为传统媒体和门户网站提供了更多的反馈渠道。

自媒体平台已经成为重要的独立信息来源。一方面在重大事件的报道中，以blog为代表的自媒体发挥着越来越重要的作用，从莱温斯基丑闻、到弗吉尼亚枪击案、到最近奥巴马的竞选博客，网络的发展使得新闻业中间人的角色消失，现场目击者能够直接的、迅速的将自己的经历与全球网民分享。另一方面，自媒体平台也成为很多新闻事件的策源地，制造新闻、炒作热点，已经不再是传统媒体的特权。从已经近乎遗忘的木子美、芙蓉姐姐、再到刚刚自掘坟墓的范跑跑，自媒体的热点创造力往往走在了电视、广播和报纸的前面。

自媒体的形成和规模化对传统媒体的是个极大的挑战。当用户不再需要完全依赖报纸、电视、广播等公众媒体，不再需要固定地登陆新闻门户，而是更多利用RSS、Tag、IM等手段汇聚信息，通过博客、SNS等表达观点和展示自己的个性生活的时候，传统媒体的信息秩序必然会产生相应的失落和重组。

从工具到在线生活平台

    以门户为王的web1.0时代，互联网对于网民而言更多的是一种工具，电脑对于白领是台打字机、对小孩是台游戏机；互联网对于企业就是张内容、形式不受限制的名片，对于个人也就是个浏览新闻、打字游戏的家用电器。回到如今这个革新中的web2.0时代，你会发现“人们将越来越多地因为web2.0，而改变自己的生活方式。”

在web2.0时代，每个人都成为主角，每个人都个性化的存在，每个人都融入到一个在线生活圈，现实与网络的界限开始打通。世界是平的，毫无疑问web2.0让互联网的互联意义史无前例地彰现，SNS为人们架起一个沟通心灵的桥梁，让孤独的人找到依托，让失落的人找到慰藉，让乐观的人传递欢乐，让成功的人分享经验——

在web2.0时代，每个人都是生活的记录者和历史的创造者。无数的博主们不断地通过文字，图片，视频等信息记录着现实、传递着智慧，同时也影响着他人。即使当生活的无限可能性遭遇疲于奔命的尴尬时，相似经历的碰撞和共同感怀的激发往往人们更真切的感受到存在和生活的价值，生活和交往的意义早已超脱了地域、时间的界限。

在web2.0时代，每个人都创造着新生活方式。成功的生活方式源于创造，归属于人性。Web2.0赋予每个网民更多的权利，更多的选择，每个人都在组织着个性化的生活方式，独立和创造早已冲破了刻板印象、清规戒律。当你面对问题时，论坛上、威客中有一大群热性的朋友，大胆的张扬和选择，web2.0赋予了年轻一代生活新主张。

从名片设计到名片发放

Web2.0在某种程度上意味着一场“中小企业的盛宴”，web2.0时代，每一个家小企业都可以有机会和大企业同台竞争，甚至比他们做的更好。Web2.0时代，网络的门槛早已向中小企业甚至个人开放，每一家的网站都可以设计的和大企业一样漂亮，一样震撼，当消费者面对同样的名片进行选择时，小企业的机会可能会更大，因为小企业会更重视互动和反馈，对客户需求的效应效率会更高。web2.0时代，企业随时都会遇到意想不到的竞争对手，也需要面临各种各样的办法。

Web2.0时代最关键的是观念的转变，在进入Web2.0已经没有任何一个组织和个人独立的用自己的资源和力量满足客户的需求，合作共赢成为企业发展的必须技能。另一方面，互联网的商业应用，也给所有企业提供了更多的选择机会，创造了更多协作的可能，TOIDEA、威客中国这类web2.0网站的兴起也使得很多消费者向生产者进行了转变，web2.0在某种意义上也为企业提供了一条降低成本，创新商业模式的机会。

以个性化为主导、推崇互动分享的web2.0正昭示着一个个性服务为王的网商社会，对于企业而言，塑造差异化的网络形象，有效的传递品牌与信心是web2.0时代必须思考的问题。（COMWIT 增光）