媒体本月热点Spotlight this month
关键词：奥运 地震 环境 油价 股价 电价 电信重组／3G 外贸企业困境 新一轮中企收购外企潮 视频网站/SNS 赴美、台旅游 财富500强名单
毫无疑问，媒体对于奥运的热情将与近期达到高潮。除了一以贯之的奥运会火炬传递、场馆设施、交通、票务、安全、服务、旅游等选题外；产经方面任何与奥运挂钩的产业和事件都将成为媒体的必然焦点：如奥运商标、奥运营销、手机/数字/网络电视、导航、收藏品等都是媒体的兴趣点，很多公司抓住了本行业的脉络做了很好的奥运新闻传播。很多原本只在中国有两三记者的外媒，也开始分批输出记者（大都上百）到中国，深入报道奥运相关的一切事件。环保将是外媒最外关心的话题之一。
地震也必然还是一个热点，但是由于重建是一个长期的过程，媒体热点已回归到恢复建设的长期理性关注。从企业传播角度看，除了捐款等公益行为外，地震后产业问题成为媒体的持续热点。如：关于保险理财与地震的问题，房地产防震问题，通信保障问题（奥运也涉及）等。其中四川的IT业重建及发展成为IT媒体竞相报道的重点。
奥运和地震是可预见的最大两个热点，企业如果可以一石二鸟，则传播效果事半功倍。如：
麦当劳深度演绎奥运精神 地球村充分彰显人文力量
麦当劳追加十万美金捐赠用于四川灾区学校重建
-- 200多位麦当劳奥运助威小冠军
-- 2百万人参与了“遗失圆环”全球网络游戏
-- 奥运运动员泰森·盖伊，德斯帕蒂，埃德温摩西
-- 1,400位麦当劳奥运冠军团队成员
伊利诺伊州橡树溪2008年7月3日电 /新华美通/ -- 在今天的网络直播中，麦当劳2008年奥运会营销活动被称为”史上最具创意”的赞助项目。Mary Dillon，麦当劳全球首席市场推广官，详细介绍了公司的活动以及如何借助这些活动把奥运精神带给世界各地所有顾客。作为奥运会40年的合作伙伴，麦当劳为北京奥运会独创了多个特别项目，从为孩子们提供了一生一次的机会，到为年轻人提供了一个网络虚拟真实游戏。……
在所有财经报道中都占一半版面金融和宏观经济的选题相对固定，但是近期由于国际市场风云变幻，油价和股价的报道热度持续升温，油价还能涨多少？股价还能再跌吗？是近期所以媒体都在关注的话题。
油价、煤价、钢价、电价直接导致企业生成成本提高从而在企业报道方面直接影响媒体的关注点。从近期采访热线ProfNet收集的媒体提问看汽车、航空、制造业、物流、化工等相关媒体比较喜欢从节能、原材料成本控制、企业并购（中海油服收购挪威AWO公司、中钢稳获Midwest控股权）等角度报道。
电信行业的产业重组由于涉及全国5亿手机用户的利益，也必将继续成为热点，由于重组过程漫长、且近期有iPhone 3G等外来事物不断介入，更成为产业新闻一个报道峰值。 期间关于TDS-CDMA及并购后的另两种CDMA制式降是常规热点，iPhone、Google Phone及Nokia控制的Symbian ，微软的Windows Mobile的软件之争，山寨机于国产正规品牌之争等话题在近期也会持续增温。
另外拥有2亿多网民的互联网行业也总有层出不群的新热点。首先，视频网站在优酷、Ku6等第一军团拿到牌照后新近成为热点，土豆、56的归属将被持续关注，视频网站的新应用和广告等盈利模式还是长期关注话题。 其次，SNS (社会性网络服务)在Facebook抢滩中国、巨人集团夺得51.com、校内网开放平台等多条利好消息刺激下，再次升温，对该行业投资热和盈利难的选题也会占据诸多版面。另外，。由近期“二奶事件”等新一轮网络暴民运动，，推进人工智能搜索等话题成为了各种都市报和行业媒体都争相报道的话题。
旅游、航空行业本周火的是赴台旅游， 加之2周前的赴美旅游使境外游有成媒体香饽饽。在接下来的1个月加上国外旅客奥运入境游都将成为行业热点。另外由前期东航罢工事件引发的对于飞行员劳务（见右栏第一财经日报选题）、及涉及奥运的导游劳务也将成为很多强势媒体的报道重点。
教育行业，常规新闻热点为高考录取工作，产业方面正保远程教育登陆NYSE Arca，在海外上市趋冷的今年为教育、创投行业输入一支强心剂，环球天下随即爆出09年上市计划。此两事件可以让教育相关媒体忙一阵子。有相关背景的公司可以借此话题跟进，媒体来者不拒。
最后说一下《财富》杂志本周有更新500强名录了，对于一向好大喜功的媒体（特别是杂志）来说，必将人手一份成为新一年采访老总和拉广告的蓝皮书。今年联想成为首次中国民营企业进入名单，更多国企进入名单，大的排名总体没变，但是“金块四国”发展迅速。 媒体也在想把这个名单吃透，出一系列选题，这个大国企基本已经不愁媒体报道了。而于广大没有进入500强的中国企业，则尽可以往这500强上靠：“我不是500强但是在去500强的路上”，“虽然我成不了下一个美孚石油，但是我的业务模式很可能成为下一个Wal-Mart和BestBusy”（马云老师好像本周说过10年内要打败Wal-Mart），“我们有耐心，成为下一个微软”云云。
祝本月有个好心情，采访热线集萃将于今后一周或二周一次将媒体热点汇总给大家尽情关注，不足之处轻随时指正。
Jonah Guo郭振华
采访热线ProfNet 产品经理
010-58645299
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