互联网+背景下，品牌要如何做营销？在第六届梅花网传播业大展（北京站）上，途家公共关系总监唐挺、新东方教育集团市场营销总监林容丰、中企动力副总经理吴倩然现场为我们带来了精彩演讲，一起来听听他们的精彩分享吧！

唐挺（途家公共关系总监）：住宿分享平台如何做品牌传播？

如今，分享经济已成为一个风口，有分享衣服的，有分享旅行的，也有分享出行的等等，途家是一家分享住宿的平台。我认为分享经济有三个重要的关键点，诚信、需求和库存。首先，我们需要海量需求，目前国内旅游市场增长速度非常快，达41亿人次，出境游是1.2亿人次，这两端的市场增长很快；其次是库存，我们有一个保守的预估，现国内大概有5千万套的房源是空置的；另外做分享经济，诚信非常关键，因为我们要促成两方交易，不仅仅是简单的撮合，中间的诚信机制怎么样去构建，这也是分享平台必须要去解决的。

那么作为一家住宿分享平台，我们是如何做品牌传播的呢？首先是认知阶段，告诉用户途家是做什么的，于是我们有了早期标志，"早知有途家，何必住酒店"；第二是扩散阶段，如何快速地提升途家的影响力？于是途家又有了早期的商业模型；第三是深化阶段，如何跨越平台期提升品牌影响？精众的广告、大型战略发布会，直播活动等等，我们在进行各种尝试。

林容丰（新东方教育集团市场营销总监）：IP时代下的品牌建设

全新的媒体环境下，市场营销及品牌建设的团队要做什么？这里先介绍一本书，叫《营销革命3.0》，从产品到顾客再到人文精神，这本书将营销划分了3个时代。第一个时代是1.0时代即产品时代，对应的是工业革命时代，第二个时代是以顾客为导向的2.0的时代。那么到了3.0时代，营销人要做什么？书中给出了答案叫做人文精神，也就是每个品牌的品牌责任，当我们把产品和服务做到某个方面的极致时，那我们在市场上的投入并不再是单纯的推广，因为产品本身会说话，客户会成为我们的促销员，这是我们在营销3.0时代的探索。

现在的消费群体发生了很大的改变，90后成为营销人的关注对象，新的背景下，我们又该如何去建立我们自己独有的人文精神呢？当然新东方本身也做些IP新尝试，比如我们与视频网站优酷联合打造了一个直播节目，叫做《洪哥梦游记》，俞敏洪老师跟小鲜肉于田搭档，组成双于组合，直播的观看人次达到7百万。通过这一系列IP的尝试，渐渐去构建起整个品牌核心的内涵。

吴倩然（中企动力副总经理）：中小企业如何构建"互联网＋"未来？

在互联网+下的现状下，中小企业如何去搭建我们自己的互联网平台呢？下面我想跟大家分享下中小企业开启"互联网+"的五个重要因素。

第一，咨询培训，每家企业因行业、产品以及公司基础不同，在开启互联网的方式上也各不相同，但是多数企业一般都会从互联网的规划和咨询开始；

第二，搭建平台，当我们进入了互联网这扇门之后，去搭建自己的平台是必须的1、搭建企业的品牌平台，建立企业网站，运营微信公众号等2、搭建销售的平台，销售的平台有两类的，一类是第三方的，另一类则是企业的网上商场和销售平台；

第三，营销推广，平台搭建完之后就是营销推广问题了，企业营销之路有很多，但是所有的创新和推广，都应该围绕着用户的真实需求去开展；

第四，持续运营，很多时候我们会发现打响营销的第一站是容易的，但要做到持续的营销战役很难，所以对于中小企业来讲，如何具备持续的运营能力特别重要。

第五，数据管理，这里讲的数据是交易过程中所沉淀下来的客户数据，客户使用习惯、消费习惯、选择产品习惯等，这些数据将助力企业发展。