【

谷歌称，这种新技术能用于播放Flash、RealMedia和Windows Media等格式的视频广告，还可播放视频内的静态广告。

DoubleClick客户NBC Universal表示，看好In-Stream支持Sliverlight的前景，并计划使用基于Silverlight 2技术的播放器播放北京奥运会视频广告，而In-Stream技术将在其中得以应用。

微软也希望借奥运东风来推广其Silverlight产品。其表示，该技术旨在将多媒体、动画及其他丰富内容带入网络，这是一种与Adobe的Flash技术互为竞争对手技术。