日前，李奥贝纳已开展了一项全球在线调查，以分析在10个国家中的人们是如何看待金钱在其生活中所发挥的作用。调查结果发现，随着中国经济的不断飞速发展、发展前景越来越广阔，中国人对其财务状况表现出了最大程度的信心。总体看来，他们对全球经济的发展比西方人更为看好，也更愿意消费。与西方人不同的是，中国人更倾向于将金钱当作一种赢得他人尊重和提高个人魅力的工具，对信用贷款和金融机构也有更高的信任度。
这项调查共涉及近两千名受访者，包括4个“新兴”国家，即巴西、中国、俄罗斯和阿联酋，以及6个“西方”国家，即法国、德国、意大利、西班牙、英国和美国。调查采样工作于2008年4月底进行。
调查结果显示出，中国和其他新兴市场的人们在对待金钱的态度和认识上与西方国家迥然不同。下面是市场从业人员应该特别注意的一些调查结果：
对财务状况的看法
对于未来12个月内的财务状况，新兴市场绝大部分的人都比西方国家绝大多数的人更有信心。在中国的受访者中，超过2/3（74%）对明年财务状况感觉相当有信心，或者非常有信心，而这一数字在英国、西班牙、美国、德国和意大利分别为56%、56％、53%、50%和 47%。
中国人和其他新兴市场如巴西、俄罗斯和阿联酋的人们一样，对未来五年的全球经济发展状况较之西方国家更有信心（但西班牙除外）。同样，当问及对金钱的认识如何影响他们储蓄或是消费的方式时，近四成的中国受访者表示将增加消费，只有16%的中国受访者计划增加储蓄。与此截然相反的是，在法国只有9%的受访者表示将增加消费，而近一半人表示将增加储蓄，因为对于未来经济发展的态势，法国人是最为悲观的。
对金钱的看法
中国人将金钱视为一种提高个人魅力和赢得尊重的重要工具。当问及在目前财务状况中拥有金钱的原因时，中国的受访者将获得同事、家人和朋友的尊重列为最重要的原因，而这些原因就全球范围来说是最不被看重的。
对信用贷款和金融机构的看法
当被要求评定对银行、信用卡公司相对于其他行业和职业，如医生、警察、超市、保险公司、新闻工作者和从政人员的信任度时，中国与俄罗斯的受访者都将信用卡公司和银行列为最值得信任的行业，其次是医生和警察。而全球范围内的整体调查则显示，超市较之银行、保险公司和信用卡公司更受信任。
中国人认为信用贷款可以提供很大的帮助，而且并不担心还款问题。巴西和西班牙人也认为信用贷款有用，却担心还款问题。英国和美国人则认为信用贷款就是煽动他们购买其实并不需要的东西。和其它国家的人相比，德国和法国的受访者更多地认为信用贷款非常危险，他们总是尽量避免使用信用贷款。
.尽管关于金钱在人们生活中的地位的认识在不同的市场中有着不同的看法，但是人们似乎都日益共同意识到“生态经济”这个问题，即人类、经济与环境之间密切的相互关系。在接受调查的10个国家中，有8个国家的受访者认为气候变化将危及他们的个人财务安全。从全球范围内的平均调查数字显示，气候变化带来的威胁被认为比移民、人口增长或是发展中国家日益强大的影响都要严重。
李奥贝纳中国策略策划总监沈柏屏先生表示：“当前我们正处于一个以人为本的时代。任何品牌想要成功的话，都必须把人置于最核心的位置。金钱在人们的经济生活中扮演着不可或缺的作用，因此对市场从业人员来说，理解人们看待金钱的态度发生了何种变化是大有裨益的。这项调查为我们提供了非常有意义的分析结果，显示出正处于经济飞速发展时期中的中国人民对金钱的态度和需求与别的国家所存在的差异。中国人民对于未来的财务状况充满信心、愿意花钱消费，表明中国的消费市场和广告市场存在巨大的发展潜力。”