在本周雅虎(Yahoo)赞助的活动上，当AMC电视剧《广告狂人》(Mad Men)中的明星演员乔恩汉姆(Jon Hamm)回忆上世纪60年代美国广告业的全盛时期时，麦迪逊大街沉浸在过往的辉煌之中，这或许是可以原谅的。

　　6支由广告公司高管组成的摇滚乐队仍将在本周三一决雌雄，但震动华尔街和美国政府的金融危机，令一年一度的纽约广告周(Advertising Week)通常的那种节日气氛黯然失色。

　　TNS Media Intelligence研究部高级副总裁乔恩斯沃伦(Jon Swallen)表示，直接说来，“最近金融市场的风暴是人们注意力分散的主要原因。”在美国今年约1500亿美元的广告支出中，金融广告仅占6%。

　　然而，抵押和贷款市场崩盘的影响，可能会进一步动摇本已脆弱的消费者信心。

　　“华尔街发生的事情没有缓解消费者的焦虑。失业率仍在上升。消费者仍对支出大为担忧，”斯沃伦表示，“目前的境况并不让人振奋。”

　　今年6月，实力传播(Zenith Optimedia)美国研究主管布鲁斯格利希(Bruce Goerlich)曾预测，今年广告支出将上升3.4%，但他目前表示，在10月初更新这一数据时，他将调降先前的预测。

　　格利希表示：“我认为，（最近的市场动荡）将带来不确定性，并将对消费者信心产生影响。”

　　其他人已经调降了预期，形势可能会变得更糟。哈瓦斯(Havas)旗下的媒体规划机构MPG北美首席高管查尔斯拉特曼(Charles Rutman)预测，如果形势不出现好转，明年美国广告支出可能会减少5%。

　　“让我们暂时忘记上周的事情吧。总体而言，经济并不健康。消费者信心确实非常低落……人们倾向于推迟购买那些在其它情况下会提早购买的东西。”

　　市场人士已在适应这种新的悲观看法。尼尔森(Nielsen)的数据显示，2008年上半年，尽管有线广告支出上升8.1%，但广告总支出下降1.4%，这是受到了报纸、网络电视和互联网图片广告支出下滑的拖累。

　　然而，这些数据不会阻挡美国媒体高管的脚步，他们上周表示，他们认为，除了获取资金的难度加大以外，此次金融危机对他们业务的影响甚微。

　　所有人都承认，当地电视和报纸广告销售受到了影响。

　　“在所有人的心目中，经济都是最为重要的战略问题，”在上周举行的高盛(Goldman Sachs)媒体投资者会议上，时代华纳(Time Warner)首席执行官杰弗里比克斯(Jeffrey Bewkes)告诉投资者，“但这没有对时代华纳的收益、收入和增长产生重大影响。”

　　哥伦比亚广播公司(CBS)首席执行官莱斯利穆弗斯(Leslie Moonves)则表示：“由于人们不再出门，猜猜他们会消费什么——网络电视。”

　　音乐会推广机构Live Nation全球音乐首席执行官詹森加德纳(Jason Gardner)甚至对人们不再出门的看法也提出了异议。“油价可能上升，经济可能放缓，但你仍会说‘知道吗， John)的演唱会"。”

　　这些言论不会掩盖营销主管们更为悲观的看法。“所有人都装出一副高兴的样子，” MPG首席运营官史蒂夫兰扎诺(Steve Lanzano)表示，“（但）所有人确实都对2009年感到担心。”