阿尔·罗迪承认他对互联网了解不多。但是这位来自马萨诸塞州的电动器材供应商，却知道人们是如何发现其网上店铺的——顾客发现他的网店并不是靠在谷歌（google）上输入“罗迪动力服务”，然后点击“我觉得很幸运”按钮。地方报纸网站的本地商业链接是架起“罗迪动力”与谷歌搜索之间的桥梁。

　　当他通过互联网销售了一种工具而被网站评级为“最佳交易”之后，他的网店在从谷歌到雅虎、到由纽约“警卫传媒公司”提供的地方零售搜索引擎中的排名一下子升到了前面。“人们会在线搜索那种产品，”罗迪说，他的公司的口号是“真正的男人购买他们的工具的地方”。

　　地方信息搜索：地方报业的商机

　　如今，越来越多的人通过门户网站的搜索引擎来搜索自己需要的本地服务。美国国内“地方搜索”的市场价值少说有25亿美元，多说要有200亿美元。不管是基于哪种预测，报业网站在其中所占的份额都太小了，只有5700万美元。

　　纽约渥大维报业公司就非常幸福，因为有越来越多的人开始通过“谷歌地图”点击该公司建立在哈得逊河谷网站（

　　“你的网站系统中的数据越丰富，你的网站在谷歌搜索结果中的排名就越靠前，”渥大维报业互联网产品收入总监科特。洛泽尔解释说，“我们的网站用户在谷歌中的搜索结果越靠前，潜在客户点击的可能性就越大，我们网站的流量就越大。”

　　感谢谷歌驱动了搜索工业，谷歌改变了绝大多数内容提供商的游戏方式。一个小小的奇迹能够说明这一成就，2008年初，微软公司试图收购谷歌最具竞争力的对手雅虎公司，然而雅虎因为微软所出的31美元/股的价格（比当日雅虎股票收盘价溢价62%，共446亿美元）太低，拒绝了微软的收购。2008年6月，雅虎反而宣布与谷歌达成协议，允许谷歌在雅虎搜索引擎的搜索结果中显示部分谷歌的广告客户。尽管这一安排不需要有关部门关于反托拉斯方面的批准，但雅虎同意将此计划的实施延迟三个半月，以便美国司法部对该协议进行审议。

　　这些高端合作还为将来移动搜索的大规模铺开奠定了基础。移动搜索由手持终端设备的定位软件支持，轻轻松松按手机键便可以实现对所处位置最近的加油站、餐饮娱乐店铺等的搜索。“人的‘肌肉记忆’使人在选择移动搜索时，倾向于选择从自己先前最喜欢的搜索引擎开始，”洛泽尔说，“重要的是将来的移动搜索要能提供在用户所处的地点帮助他们进行消费选择的信息。”

　　报业正在“搜索”这一领域寻找自己各不相同的立足点。甘耐特公司可能比不过微软，但是该公司已经收购了“行星发现网”（

　　“消费者现在正通过互联网上的主要搜索引擎来搜索本地的商业，”本地网（

　　最终，报业要帮助自己的地方广告客户用“两种语言”来展示自己（即通过本地搜索引擎和自己的纸媒产品）。

　　SEO：搜索引擎优化

　　简而言之，如果一个网站被一系列其他网站所链接，而这些其他网站又被另外的一些网站链接，一般来说，原始网站将会在搜索结果中排在第一位。这种方式类似于这样一个情形，“有人把自己的发现告诉了自己的一位朋友，然后那些朋友又告诉了另外的朋友”。能够理解这种盛行于上世纪70年代的“口口相传经济”，你就发现了关于搜索引擎排名的秘密。

　　当然，事情并不那么简单，现在处于萌芽状态的搜索引擎优化工业总量为27亿美元，搜索引擎优化，即SEO：通过调整网站的布局和文案，使得网站在搜索引擎搜索结果中的排名得以提升，从而提高网站浏览量的技术。而谷歌和其他搜索引擎也正在调整自己的搜索运算法则，防止SEO专家利用搜索软件的特点人为提高自己某些网页在搜索结果中的排名。

　　报业网站纯粹本地化的内容，通常足够把他们的网页拉到搜索结果的顶端。如果报纸网站的网页没有出现在搜索引擎的顶端，解决办法就显而易见了。

　　“这不像脑外科手术那般复杂，”布林德集团（该集团是一家多媒体销售顾问公司）总裁麦克·布林德说，“你所要做的是一些很简单的事情。如果你能使一些关键词最大频率地出现，你就能赢得本地空间，并且把好的效果带给你的广告客户。”网络用户可能对这些关键词视而不见，但搜索引擎却对其极为敏感——报纸网站文章中应多出现诸如地点等关键词，并多出现一些对读者来说感兴趣的话题。

　　“要像用户一样思考，不要像一个传媒人那样思考。”布林德建议说，“人们想从你那里得到什么？找到这些词，并且在网站的网页中频繁地使用这些词汇，就能使自己的网页经常出现在搜索引擎的搜索结果的顶端。”比如，休斯顿纪事报的网站（

　　“报纸网站一定要明白，不光是新闻标题可以把网页带到搜索结果网页的顶端。”凯尔西集团计划总监彼德。克拉斯洛夫斯基说，该公司致力于黄页的搜索、电子目录和本地搜索。

　　SEM：搜索引擎营销

　　另一项正在发展的实践是为搜索引擎带来的眼球付费，这是一种被称作“搜索引擎营销（SEM）”或是“付费搜索”的行为，其全美的市场规模约为56亿美元，越来越多的报纸成为其客户。其商业模式是：网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。

　　“现在有一大批在线寻找新闻的受众，但是特定的受众群体会寻找特定的报纸品牌。”谷歌公司分类和地区销售产业营销主管凯特。斯坦福说。她应该熟悉这些，她先前曾在费城报业公司工作，如今是谷歌公司的一员。

　　2007年11月，、旅游、商业、观点和技术5大关键频道打包，作为付费内容与谷歌开展合作，并且在整个谷歌开展了“网幅广告运动”，，，能得到更多的相关搜索结果。

　　另有一些报纸购买与其主要新闻有关的关键词，并在新闻发生的时候增加该词的使用频率。“不是所有的报纸都能让自己的网站常规地这样做，但是随着报纸对搜索市场越来越熟悉，你将看到更多这样的现象。”斯坦福预言。

　　重视“垂直网站”

　　“如今，连75岁的老妇人都在用谷歌搜索来找修水管的工人，”布林德说，“这种境况扼杀了传统媒体的‘黄页’市场和报纸的分类广告市场。但如果我们采取了正确的方式，我们仍能赢得本地搜索的市场。”

　　报纸的路子在于想方设法与雅虎或者谷歌的搜索引擎相联系，这两个搜索引擎都有自己很有活力的地方信息搜索引擎。

　　渥大维报业公司正在努力完善自己的商业目录、设计内部元数据搜集引擎，以便具备向谷歌或者全国性的垂直搜索引擎（多用来指针对某一行业的专业搜索引擎）如餐馆网（