美国互动广告署（IAB）日前推出5项倡议，以提高网络广告的效率及促进其增长。

　　这些举措，包括最佳方案文件和视频广告服务模板，是美国互动广告署在纽约举行的年度广告业务首脑会议（AdOperationsSummit）上提出来的。美国互动广告署呼吁“整个数字生态系统”接受这些改进并共同努力。

　　“需要特别指出一点……这些都是用于转型的。”美国互动广告署的副总裁杰里费恩（JeremyFain）。“对于整个行业来说，这是一个重大的日子。因为这些举措将使整个行业转型为可升级的媒体平台。”费恩说，该行业在一定程度上已经取得了成功，但处于停滞状态。如果没有执行美国互动广告署的举措，就可能难以实现超越。“现在，我们正在努力处理好我们的增长速度。由于我们的增长持续加快，我们需要可扩展性的系统和步骤。”他说。“这是一个很好的问题，但我们必须尽快解决这个问题。”这个基于XML的、试用版的解决方案名为电子商务交互标准（E-BusinessInteractiveStandards）。该标准是为了“实现广告代理机构和媒体公司之间的业务秩序信息的自动转移。”美国互动广告署表示，参与测试解决方案的公司将在2009年全年努力实现这个标准。

　　在其互动广告工作流量的最佳方案文件（InteractiveAdvertisingWorkflowBestPracticesdocument）中，美国互动广告署为代理机构和出版商提出了“进程的建议”。据互动署称，这些措施可以改善沟通，提高广告活动的操作效率。

　　另一种基于XML的解决方案，数字视频广告投放模板（DigitalVideoAdServingTemplate，VAST）将规范数字视频播放机和服务器之间的沟通，美国互动广告署说。这个模板能够让出版商使用广告网络销售未售出的存货，又由于其允许第三方的标签，这将减少与广告买家间的摩擦，还能提高数字视频的产量。

　　如何减少下载的时间，从而改进网络广告的实现等细节都在广告下载实现最佳方案中（AdLoadPerformanceBestPractices）。而富媒体广告的一套标准的最佳方案尽在美国互动广告署的不同步广告环境下的富媒体广告最佳方案（BestPracticesforRichMediaAdsinAsynchronousAdEnvironments）。

　　美国互动广告署总部设在纽约，有超过375个媒体和技术公司是其成员。它表示，其成员参与了美国近九成的网络广告。

　　费恩说，美国互动广告署的创新小组的首要目标是要确保其成员和广告机构可以共同创建一些提议。该计划的目标是专门针对阻碍网络广告业增长的“业务摩擦”。