“一个广告重复多少遍可以让人发疯？答案是：12遍！”

    张鹤写下这句话后，没忘了再幽上一默：“据我个人的不完全统计，很多朋友到了兔兔兔就已经晕了，能坚持到羊羊羊的都是好样的，到了狗狗狗和猪猪猪的，绝对不是一般的人人人了。”

    不管是在博客中，还是接受采访，他都毫不掩饰对这段曾引起轩 然大波的广告的反感。更深层的含义是，如果这段广告不是电视台播放，而是经手机传送，其所有元素都具备“手机富媒体广告”的概念——自然，作为倡导者和实践者，与其他观众不同，张鹤天然地对与理念不符的事物有着更多厌恶。

    让魔鬼变天使

    他不是普通观众，他是制作者和发布者。他和恒源祥老总刘瑞琪一样，都关注发布后的效果，只不过，刘瑞琪关注知名度似乎更甚于美誉度。

    “广告是门艺术。”张鹤说。这句学院派十足的名句，从张鹤嘴中溜出来时，已经历过无数次颠覆和反叛。在“黄金搭档”成为时尚，庸常、低俗甚至恶俗广告司空见惯的时代，艺术二字已是奢侈。

    相反，垃圾大行其道。垃圾食品、垃圾邮件、电子垃圾，还包括垃圾短信，这些比真正的生活更像生活。一个电邮使用者，每天可能收到的垃圾电邮比有价值的电邮还要多；使用手机的用户，谁又能确保收到的有价值短信会比垃圾短信多呢？

    每一个到达，背后都有一个发送。漫天飞舞的垃圾短信背后，是无数的运营商、广告商以及诈骗者的身影。他们把广告和诈骗信息传送给无数手机用户，演绎着不同的故事。最常见的故事就是短信被删除，一切风平浪静。

    这些演绎着不同故事的短信广告，被张鹤称为“无线广告1.0”。“主要以短信为主，依靠庞大数据库搞海量发送，简单粗暴，没什么艺术价值。未来手机广告是美的传送，瞄准的是品牌客户。”张鹤说。他把这种新模式称为“无线广告2.0”。

    挖掘手机富矿

    “无线广告2.0”，张鹤的另一个说法叫“手机富媒体广告”。富媒体并不是真正的媒体，而是将具有视频、声音、动画或交互性信息进行传播的方法。

    “手机富媒体广告是指将2D或3D的图文、声音、视频、动画等效果组成的广告展示在手机上。就是‘广告创意+无线技术’。”张鹤把手机和富媒体嫁接起来，并且他担任CEO的星麦无线广告公司，正在投入巨资实践这个理念。

    “工具本身并没有什么对错，关键是看如何使用，也就是它背后站着的是什么人。”张鹤这句话，是在回应“垃圾短信”，也是在展示他的商业模式。成功的商业模式，大多遵从“消费者第一”的原则——张鹤要成功，则需遵从“客户消费者双第一”。

    张鹤重视“消费者体验”。“我们发送容量50K的彩信，相当于8幅精美图片或2.5万个汉字。除了图文并茂，还有视频，可以互动，可传播性强，消费者可便捷地转发给朋友。”他说。

    “这些，给客户带来颠覆性的体验。并且我们利用庞大的数据库，进行精准营销，这是报纸、电视等传统媒体做不到的。比如，萨博汽车广告，为了体现经久耐用，我们设计了一个互动环节，把这个特性传播给用户”。

    又一个财富神话？

    没有人怀疑这是个“拇指财富”时代。仅2008年春节，日短信量就高达50亿条。

    全国5.39亿手机用户，是张鹤眼中的无限财富。“假设每人每天发一条短信，那就是5亿多条；平均每条5分钱，一天就是2500万元，一个月7.5亿元，一年90亿元。”这些，意味着“手机富媒体广告”有着巨大的发展空间。

    不可否认，这个世界上，做着攫取手机富矿梦的人绝不在少数。如何能胜出，则需要智慧和持久的恒心。无数高科技背景下的创富神话，起决定作用的往往就是一个点子，有时点子甚至超过资本本身。