据国外媒体报道,comScore的数据显示,针对妈妈们的广告去年增长了35%,这包括妈咪博客以及化妆、时尚网站上的广告,。
comScore的数据显示,女性网站七月的访问者人数达到8400万人,比去年同期增长27%。广告商们五月在女性网站上投放的显示广告数量为44亿,超过了针对孩子、青少年或家庭的广告。广告代理商MediaVest副总裁Chris Actis表示:“妈妈们在购物方面是家里的决策者。”
这种趋势吸引了主要传媒公司和风险投资商的关注。有线电视巨头Comcast 上周以1.25亿美元收购了购物和娱乐网站DailyCandy,风险投资商Peacock Equity七月向由2200个女性博客组成的BlogHer投资500万美元,雅虎三月创建了发表女性杂志作者和读者原创内容的网站Shine。
尽管男性在使用互联网方面是重要力量,他们却并不倾向于访问专门针对男性的网站。AOL生活的女性频道六月有1610万唯一访问者,访问量最大的男性网站Asylum只有330万,ComScore甚至没有建立男性网站这一统计类别。
广告商们认为,女性成为母亲后彼此谈论性、产后忧郁等话题会增进信任和亲密感,这能促进对网站旁边广告以及网站内商品话题的信任度。一些公司与女性网站合作创建赞助内容,沃尔玛就向针对沃尔玛绿色产品撰写文章的博客赠送礼品。
Federated Media首席营收官Chas Edwards表示,针对男性的品牌广告最先感受到网络广告的力量,如汽车、科技产业等,但是针对女性的品牌正在迅速赶上。,更加偏爱传统女性杂志久经考验的话题,如时尚、美容、明星、恋爱等。
Shine一开始保证要覆盖时事,避免性、节食等话题,但是最近最受欢迎的是当红童星麦莉-赛洛斯(Miley Cyrus)的性感照片。Shine主编布兰登-霍莉(Brandon Holley)表示:“我们尝试过纯新闻,但是有时并不奏效。”