有过这样经历吗？不同时间登录同一个网站，看到网络广告是一部“连续剧”：第一次也许只是产品介绍，第二次是一个活动推荐，第三次可能是个问卷调查，第四次也许会送你几份试用装……一向单向传播、以点击率取胜的网络广告，逐渐变得“智能”起来，而易传媒正推动着这个变化。

　　冬天里的“春意”

　　“第二轮融资？暂时还没有考虑。”虽然席卷而来的金融风暴，给不少互联网企业吹来了寒风，但阎方军却似乎并没有感觉到一丝凉意，他所创办的互联网广告网络平台公司——易传媒，刚刚于今年第二季度完成了首轮融资，1000万美元的入账足以让他在“严冬”支撑下去。

　　让阎方军如此自信的，是展现在新媒体广告面前的“春天”。今年以来，受大环境影响，传统媒体广告表现黯淡，而网络广告市场发展却极为抢眼。毕马威中国信息、通信和娱乐业部门主管合伙人冯定豪之前曾表示，互联网和数字媒体所占广告支出份额自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超过13%。从传统媒体“抢”来的蛋糕，使网络广告在“冬天”逆势而上。

　　“根据我们调查，不少企业尽管都缩减了明年的广告总预算，但却加大了互联网广告的投入。这轮危机也许会带来2～3年的低谷，但其带来的市场净化，也许就是我们的春天。”阎方军告诉记者，尽管从硅谷回来只有一年多，但联合利华、欧莱雅、东风日产、汇丰银行、英特尔等50多个中高端品牌已经成为他们的客户。

　　个性化网络广告

　　易传媒的网络广告模式颇为特殊。通常人们看到的网络广告均为单向传播，与电视台一样，它播什么，网民只能看什么，而易传媒推出的网络广告，却与此有着根本不同，“是完全个性化的广告，不同的人同一时间登录同一个网站，看到的广告是不同的。”

　　根据艾瑞咨询提供的数据，2008年7月中国网站数量达到191.9万个，单周独立访问用户超过5千万的有8个；超过1千万的有45个；而排名1000位的网站单周独立访问用户数量也可达30万，因此，中国网络媒体不仅长尾，而且还是异常粗状的“牛尾”。

　　“易传媒的作用就是把‘长尾’中有价值的门户网站和垂直分类网站融合为一个虚拟平台。”目前易传媒已经与国内200多家门户网站、大型垂直网站、视频及社交网站合作，深入研究登录这些网站2亿网民的浏览习惯，按其特性分为男性、女性、年轻人等等不同人群。然后根据广告商的需求，向不同人群推送不同广告，这些合作网站也可据此获得广告收益。