当你和朋友点击同一网站，网页之外，弹出的广告窗口竟是不同，你看到的是最新款的百丽裸踝小靴，她看到的则是今年最IN的烟熏妆彩妆新品，更为奇妙的是，这两个弹出的小窗口都分分正中你和她心怀，你喜靴子，她爱彩妆……不要以为这只是空穴来风的凭空想象，有时候你不得不承认，在互联网世界，没有什么是不可能的。

　　“我们耗时8年时间研发的一套精准数位媒体服务，完全可以依据广告主的需要展现以上所述的场景。”台湾网络数位营销服务提供商CCMedia的CEO詹忠坪很自信地告诉《互联网周刊》。“CCMeida推出的行为定向广告投放服务（Behavior Targeting Service，以下简称BT），通过广告测试投放到发掘潜在需求族群，再到最终的行为定向精准广告投放。”之所以可以做到根据大家的喜好来针对性的投放广告，基本的一点在于利用Cookie而非IP来计算进行用户行为分析，可以通过跟踪用户在互联网中所有浏览过的网址和相关内容，Cookie的好处就在于跟踪用户的同时并不知道用户的身份隐私，这样就有效的规避了窥探到用户身份隐私的弊端，也打消了用户因为担心隐私而拒绝这一服务的隐患。

　　“所有这些，其实我们只是回归到广告学的理念至高点满足客户需求。广告学理论里提到广告业的三个阶段，第一阶段的消费者还处于消极的层面，广告主只要把商品推出去就可以达到预期效果；到了第二阶段，消费者开始不再对任何看到的商品都感兴趣；而现在的第三阶段，就需要对消费者进行定向行为分析才能实现广告的最大价值，也是CCMeida的BT在做的事情。” 这告诉我们，之前可能大部分的广告主只能看到自己产品广告的到达率，比如，美国雅虎的到达率是75%，这就意味着每100个美国人中有75个人是登陆了美国雅虎。但真正有效的行为分析并不能看到，如果登陆美国雅虎真正交流的每100人中只有15人，那么就说明它的有效性不高。而在没有精准服务之前，广告主们就没法得知有效结果。

　　比如一家消费电子类企业的官方网站，花了大笔钱做搜索引擎广告，结果确实有一定数量的用户点击了网址，但如果需要进一步分析，这些数量的点击用户有多少是真正有效的潜在用户，或者说，怎样才能锁定住这些用户而不枉自己搜索引擎的广告投入，而通过BT分析这个用户之前的浏览行为，然后可以让这家企业在用户常浏览的网址继续锁定投放广告，对广告主而言，可以不再无的放矢的乱投广告。

　　不可置否，在广告业朝向越来越精准的方向延伸，广告主们也不再那么容易被不停冒出的新兴词汇所迷惑，他们需要的是自己产品广告的有效性，而网络主需要自己的版位更加省心的卖出去，用户则更看重，不要每家网站都塞给我同样一些不感兴趣的广告信息。“CCMedia希望就是那个实现这一切的新媒体推动者。”这是詹忠坪对未来的期许。

互联网周刊　李楠