病毒视频广告动辄吸引数百万人，并且在网络世界中所创造出的议论往往如火箭一飞冲天。现在正是总结2007最佳名单的时候，《金融时报》已经统计出了5部顶级视频。根据YouTube上的数量排名，前5大病毒广告是：

　　吉百利（Cadbury）：“猩猩鼓手” 500万斯米诺（Smirnoff）： Green Tea Partay  340万雷朋眼镜（Ray-Ban）：抓太阳镜  320万Blendtec ：它能搅吗？270万Lynx/Axe男用香水：Bom chicka wah wah 260万

　　排名第一位的是英国历史最悠久的巧克力品牌之一吉百利（Cadbury）为其牛奶做的广告“猩猩鼓手”。它在YouTube上的浏览量最多，到统计截止日，达500万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上，甚至在广告本来没打算侵入的区域，澳大利亚的新闻中也出现了。广告情节是一只猩猩在酝酿了一会儿情绪之后，激昂地、投入地敲起了架子鼓。片子最后出现了广告文案：来上一杯半，欢乐无极限（a glass and a half full of joy）

　　分析家Martin Deboo说：“猩猩广告活动显示病毒广告比之传统的媒体广告，更能给你带来巨大的投资回报。根据吉百利披露的数据，我估计它已经从牛奶市场营销花费中获得了正收益。这是很不寻常的。而且这一回报过程是比较长期的。”

　　排名第二位的广告，其广告主是斯米诺（Smirnoff）伏特加。它是世界最大的洋酒集团Diageo（帝亚吉欧）的著名品牌。斯米诺Raw Tea是一种将冰茶与酒精混合的饮料。为了推行这一饮料，他们开展了富于幽默感的广告活动。动员一组说唱艺人进行东海岸VS.西海岸生活对话。这组系列视频最早于2006年8月初次发布。当时就成为互联网上的一种现象，曾获得戛纳数字广告金狮奖。而2007年的新视频则邀请互联网上著名的乐队P-Unit来为自己的西海岸生活方式和他们的Green Tea Partay说唱。

　　而排名第四的Will it Blend广告也是系列片。Blendtec是家用搅拌机（blender）的生产商，是美国著名的果汁机品牌。为了展示他们的搅拌机的性能，他们推出了一系列视频，在每一则视频里都把各种各样的东西放进去搅个粉碎。Halo 3 光盘、iPhone手机、荧光棒、大理石等等。这系列视频就是Will it Blend了。每一次，Blendtec只需要找一些有趣的东西来搅一下，即可收到很好的效果。这是一种成本极低但波及面很广的广告，因为YouTube本身已经是一个世界性的平台，

　　而雷朋眼镜和Lynx/Axe男用香水的病毒广告，我在之前的文章里已经做过说明。不再赘述。

艾瑞  席莹
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