几个月前，在跟Bill（MarketWatch创始人以及北京Red Mushroom游戏公司CEO）共进午餐的时候，他提出了一个简单的设想。他建议说用季度的门户网站比如Sina，Sohu，腾讯和Baidu所宣称的广告收入加在一起与整个市场的广告收入做比较。我们没有见过这样的数据。他想证明自己的想法，看是否这些门户网站的广告收入占到整个市场的重要比例。

我试验了06年的数据，将六个门户网站的广告盈余加在一起，得出了4.07亿美金占整个6亿美金市场的70％。

Bill表示，即使门户网站占据很大的份额，但未达到Bill所期望的，整个市场的规模仍然言过其实。他引用了Nielsen Online/AdRelevance对中国互联网市场07年的预估13亿美元。今年六大门户网站的收入为5.91亿美元，难道这只占到整个市场的45％？不会吧。垂直的热点板块，比如IT，汽车和房地产真的能够有这么高的广告销售增长嘛？还是不太可能。Google和Yahoo中国这两家还未透露广告收入，但也未必能给整个比例带来多大变化。所以Bill对Nielsen Online/AdRelevance非常不满，在Tom的博客中，Bill这样评论到：

他们计算所得到的广告收入数字，用一些折扣比例倍数放大，然后推算出整个市场规模。除非他们公开用多少折扣倍数来计算，或者是否用运在了所有网站或者个别的网站，我觉得他们的数字并不是很可信。

在与业界消息灵通人士的谈话中，整个市场的规模还是会突破10亿大关。是的，如果真的突破了，那么前五大门户网站的占有率还是下降到了60％。对我来说，在垂直板块今年有所收获加上Google看似神秘的数字后，这样成绩并不是没有道理。在整个的讨论中，有一位读者将提出了这样的想法：

换句话说，如果将如此理想的中国互联网广告收入与传统平面媒体相比较，这仅是广州省一个月的平面媒体的收入。

是呀，这就是现在的市场规模。

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