“卖猪肉和卖家电、卖电脑没什么区别，中国首富就是靠卖电饭锅白手起家的，也许你可以立志成为中国猪肉行业的首富。”——广东天地食品集团董事长陈生最近的一番言论引发了互联网的热议。

在这里我们且不说猪肉到底与家电、电脑有什么样的区别，能够通过一场招聘炒热互联网的广东天地食品显然在这段时间成为了媒体热议的对象，互联网的传播更令其知名度和品牌人气迅速飚升。这是一家什么样的企业？果真如陈生所说的是为了卖猪肉才搞了这么一场上千名研究生同台竞争的招聘会吗？显然，如果真相信天地食品是卖猪肉的那可能便是“qs IHS-IN”倒过来写了。

时下网络营销的力量确实颠覆了许多传统营销时代的强势手法，并使许多广告主达到了一个新的传播境界，半年前的王老吉，如今的天地食品都是。然而，天地食品旗下的“天地一号”知名度并不算太低，通过传统推广手段在中国尤其是华南地区甚至保持着较高的市场占有率，但以AC尼尔森及艾瑞等市场调查机构资料显示，天地一号或者其它果醋类饮料品牌却未就互联网营销投放过网络广告或可被监测到的具体活动，或者说，网友们不了解天地食品并误解其是双汇火腿的竞争品牌也便是情理之中了。

王老吉的成功让许多广告主急于模仿，更使许多网络营销公司夸大了网络口碑传播的作用，事实上，没有关联性的传播虽然能够达到热传的目的，却也有可能对品牌造成一种无形的伤害。品牌是一种承诺，是一种声明，声明我的品牌在某种程度上与别人有差异，是更好的，即便竞争者的产品看上去跟你的一样。而相反，如果明明不同的两样事物被强行混淆到一起，并使受众产生深刻的联想，或者便是营销上的失败了，毕竟营销就是关于区别的一种艺术，就是要创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。

天地食品能够关注到客户的变化，了解到喝果醋饮料的他们除了教育水平越来越高以外，还经常上网，这本身是件非常有益于营销的事情。就像买车，到底选奔驰呢，还是选宝马呢？先在网上进行对比，还可以在网上直接找经销商进行讨价还价，再加上折旧的情况，还有再销售的可能性等等，这些信息都可以在网上查得到。天地食品的产品也都是这样，现在客户都是上帝，他们是说了算的人，所以你没有办法去欺骗他们。企图用一个卖猪肉无异于卖家电、电脑的话题来炒热自己，难度不大，但要让受众忘掉天地食品的主打是“天地一号”而非像双汇那样的火腿食品，却很难了。