2008年7月17日，由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会（China Joy）主办的第二届“中国游戏内置广告论坛”在上海永达国际大厦会议中心拉开帷幕。、。 艾瑞咨询CEO杨伟庆、网游传媒CEO陈念端、尼尔森中国董事总经理庾良建、百事中国区首席市场官许智伟及浩方在线CEO梁咏伦等多位嘉宾分别作了主题演讲。以下是百事中国区首席市场官许智伟关于品牌广告主对IGA的信心的精彩演讲。

　　许智伟：大家需要翻译机的话到外面拿一下，否则大家如果不拿接受器的话我英文和中文都要说的。因为在我的介绍中有很多的视频，所以我要确保这个音屏的效果非常好。前面我是没有音屏大家要看一个没片了。

　　好的，好像我们这个视频上面的音屏有问题，不管怎么说我还是跟大家说一下，我用后面20分钟给大家介绍一下百事在中国的一些工作。首先百事有三个关键的理念构成。首先是年轻人他们的时间和金钱花费在哪里这两点来说是我们关注的部分。我们觉得对在座来说每个人两说最重要的就是金钱和时间，我们觉得年轻人的消费在游戏、互动和时间上面。我们百事是勇气、兴趣、娱乐、还有就是酷和新潮是我们要做的，我们希望成为一个能够是最有一种偶像这种性质的公司。所以我们是非常关心的，每次足球、橄榄球、英式足球，我们在全球来说也是邀请一些非常有名的体育巨星在全球层面和中国层面。另外DNA也是我们在音乐上非常关注的，因为年轻人非常关注音乐，年轻人在互联网上使用60%的时间是用在音乐上面，包括下载铃声。所以我们觉得通过音乐跟他们互动也是非常重要。今年百事音乐的巨星古天乐、黄晓明、蔡依林，在2008年我们说过百事得巨星是我们所签约的这些人。今年做什么工作呢，我们觉得和年轻人进行交流首先要了解他们的需求。中国有在线的用户、手机的用户和线上的游戏玩家，我们觉得中国的这些玩家来说呢，不管是在手机还是在互联网上面中国的这些年轻人来说事实上他们在使用不同的应用上面在全球是最宽泛的，这个就使得在中国这方面的工作进展来说也是非常的复杂。所以说呢，但是我们认为中国的年轻人非常的孤独，有很多的时候真的是很无聊的，他们很多时候就是在找一些非常有趣的事情。所以说他们很多时候总一个书呆子我们都知道这个是什么，我们看到了他的一个形象，这些人可能是有一些比较孤单、他们可能花很多时间看着电脑屏幕，但是现在他们可以从一个书呆子转到我们这个职业的电子竞技的选手，这个也变成了一个明星，像类似以前的摇滚明星，这个照片上非常有吸引力，很多女孩子喜欢他。这事实上也是玩魔兽争霸获得了很多的成就。在互联网上也可以扮演现实生活中没有的角色。在我们的研究来说，40%我们的年轻人的朋友都是这些网上虚拟的朋友。这些虚拟的朋友他们可能从来在日常生活中没有见过面，他们也是希望在团队的一个中间通过一个团队中找到一个自我的认知，他们希望能够找到一种归属感。所以他们为什么玩游戏呢，就是想得到娱乐的享受。中国有一个原因，中国21%的人玩游戏就想找朋友，这个数据比美国的数字低的多。我们知道美国人玩游戏不是为了像中国人一样的原因，中国人玩游戏是为了赚钱，这个想赚钱的中国人的欲望是非常非常强的。有的人是想得到尊重有的人是想通过尊重获得一些虚拟的更多的钱。我们发现中国越来越的游戏都是由中国的制做者制做的，我们可以看到，可以说现在中国自主开发的游戏跟2004年比起来是当时的2.5倍，很多公司已经上市了，而且从中赚了很多的钱，而且有更多的人加入到这个公司工作。所以说我们现在是鼓励大家进一步的在这条路上走下去，而且我们百事公司也是更加紧密的跟你们合作。今天我们可以看到所有的游戏当中营收54%是来自于当地的开发者，就是中国当地的游戏开发者。以前有一些当地的游戏开发者公司可能是外资投资的，现在它已经完全本地化了，所以我们可以看到行业当中的公司越来越多，其实现在中国世界上三大市场，每个人都知道中国占整个世界网游量的20%，中国网游的玩家占到了1.2亿，这是一个非常大的数字。而且中国的市场也让我们感到非常的鼓舞人心。而且我们知道每个玩家平均每个星期花7.3个小时他们在这个上面浪费时间不停的聊天、练习。看一下网吧，我们知道不是说他们在网吧上上网的时间喝的最多的饮料就是碳酸饮料，这是一个偶然的现象，我觉得这是非常重要的一个现象。我们知道CND是碳酸饮料的缩写，我们可以看到如果你在因特网上网的时候你最常喝的饮料就是碳酸饮料，我在上网的时候会经常到自动机上面买一些饮料，经常会买冰爽或是雪碧这样的饮料。所以我这里强调的一点就是网吧里面他们喝的最多的饮料就是碳酸饮料，这个非常重要。他们每个星期花7.3小时，而且这个时间他们不断的持续的在这个上面花钱，这是值得注意的现象。

　　接下来我们看一下百事2008年做的事情我希望成为一个偶像级的品牌，而且希望成为一个强有力的影响青年人的品牌，我们看一下这个想法是从哪里来的。对于所有的中国人来说2008年可以说是中国年。其中我们的调研者当中也可以看到84%的人对2008年抱有一种非常乐观、向上的一个态度。而且我们可以看到92%的被调研者他们也是非常的自信，因为他们相信奥林匹克运动会会在中国成功举办，86%的中国人非常的骄傲，他们说希望成为奥林匹克运动会的自愿者，所以很多人希望有机会参与奥运会。很多人希望能够间接或是直接的加入到奥运会这个大型的活动当中来。那么我们现在要问的是你赢的时候做什么事情呢，运动员赢奖的时候会做什么，比如张怡宁，问她你赢这个竞金牌的时候给谁打电话，你想发短信发什么内容。他们会说做这样的一个动作和行动。这一刻我们每个人都做这样的动作，足球运动员，篮球运动员都做这样的动作，我们就有了这样的一个想法就是大拇指，每个人赢比赛的时候都做这个动作，这个动作是表达中国人自豪感的动作，所以我们把它做在T恤上。我们有了这样的想法，我们把这个想法跟每个人沟通，我现在要放我的短片了，希望每个人都看到这个短片。

　　把音乐放大一些，再响一些。

　　这是我们用的一个跳舞，这个跳舞是我们开始发布这个新的一个LOGO的时候的一个舞蹈，希望在我们受众当中引起更多的热情。那么关于这个大拇指我们就在几个星期前另做了一个广告。

　　谢谢大家的鼓掌，没有关系，这个广告它其实是要问一个问题。也许是中国人最早发明了这个手势，举起大拇指这个手势，来表示省力的这么一个手势，后来我觉得应该把这个想法进一步的延伸，让大拇指作为这个电影的一部分，这个电影就叫《劲舞门》出去你们还认不出这个人是谁的话她叫范冰冰。那么我们现在给这个手势更多现代的诠释。也许你们学习这种跳舞方式，看这个广告同时还可以玩游戏。这是我们对这个想法的进一步的延伸。

　　我们公司百事公司对IGA非常有信心。所以呢，我们百事中国一直是在寻找IGA的新的合作伙伴，我们希望我们一起做一些更加有创意的事情，而且我们坚信因特网和IGA可以说是我们未来的一个增长潜力，而且我想对大家说，其实我们公司跟很多公司都洽谈过，这些公司技术方面都很强，但是这些公司其实没有一个非常好的创意的解决方案。所以我觉得这是一个行业的问题，我个人认为如果这个行业IGA要真的有大的成长，并且在整个媒体当中占有一席之地的话不仅要有好的技术还要有好的解决方案，多长时间你才能成为一个主流媒体我不知道还等多久，但是我要鼓励大家不要忘记，你做IGA的时候一定要有创造性，这是非常重要的。像百事一样你要具有创造性。现在你是在本土研发这个国际发布这样的类型的一些游戏，比如说你的游戏可以同时在25个城市上市，同时我们还可以看到在这个项目当中我们全国人都加入进来了。我最后要跟大家说的是，这个广告是要在不久以后与大众面市的，我们现在还是给这个广告做最后的一个后期的剪裁。

　　非常感谢大家的倾听。

　　我这里有一个T恤作为一个奖品给大家。先问一个问题。现在问一下在这些人群当中有多少个百分之比的人群是对于中国人这样的身份感到非常的自豪？80%，您记得这个数据吗？谢谢。您获得了这个T恤。