一、“三棒传播”

姜岩自杀前秘密写下的“自杀日记”，是我近几年所见最触目惊心的文字。在她的博客上，这些文字配合不断循环播放的《Join Me In Death》，充斥着浓浓的死亡气息。不过，这些文字和音乐原本会淹没在msn space千万的博客之中，对于每年有28万人自杀身亡的中国社会来说，姜岩的悲剧原本只是个人的悲剧和姜家的不幸。

但随着“自杀日记”被传播到天涯社区的“娱乐八卦”，再加上姜岩的姐姐也于同版发贴，以及疑是另一方王家的声明。这样，借助天涯网的网络媒体第一棒传播，部分报纸传统媒体的第二棒传播，和以大旗网为代表的网络媒体第三棒传播——就像接力赛一样，“三棒传播”之后，姜岩个人的悲剧“放大”成网络热点事件。

对于网络事件传播，我观察了将近7年。其间，一些热点事件我还亲身参与。可以这么说，以我上述观察和经验来看，“三棒传播”是目前中文网络事件传播的最基本范式。于此同时，在这三个传播节点上，“事件”又必须具备若干条件，才能得以顺利进入下一棒。所以，真正的问题是：如何判断“事件”在不同的传播节点，都具有可供传播的“特性”。打个比喻，三个传播节点类似正反馈器，而不同“事件”，就好像不同“信号”进入系统，其中有的信号顺利通过反馈器而被放大，其中最成功的“信号”连续通过三次正向反馈，扩大成网络热点事件；而有的信号却不能通过，传播中止。

重复一下，真正的问题是如何让“事件”符合传播节点所需要的“特性”；因为尤其困难的是，上述三个节点所需求的“特性”是不同的；也就是说，一个真正的热点事件，它在三个阶段都“适配”了传播节点的需求。非常难。所以网上有一些人号称自己是“网络推手”，并甚至开PR公司因之赚钱，几乎都是不靠谱的。中文网络，只有“浪兄”算的上“网络推手”（因为他能复制成功，在推出天仙mm之后，还能推出“非常真人”）。其他的人，我几乎没有看到。反之，反向例子比比皆是，比如胡戈的馒头，成名之后，后作的影响力就相差甚远。

晕，好像说的有点远了。呵呵。春节有空的话，我写个连载，专门以各个案例来讨论网络传播；今天只说姜岩事件。

二、“群星传播”

姜岩事件能在第一棒（天涯）顺利传播，一个重要因素是前期的“史上最牛小三”事件和随后胡某央视事件，这两件事件为之培育了传播土壤。其中尤以“史上最牛小三”为甚。该事件从07年10月即开始在天涯“娱乐八卦”传播，因为版块女性网友很多，所以事件持续争论了几个月，直到姜岩事件发生。

但姜岩事件得以在天涯顺利传播，真正最关键因素还不是上述两点，而是——这里我要说件往事：06年初，当铜须门事件发生时，我还在天涯网工作。当时我第一时间看到这个帖子，帖子标题大意“06年网上最火的帖子即将诞生于此贴”，当时我还认为作者瞎吹牛，但没想到，铜须门后来果真成为06年最火事件之一；而那个帖子所言非虚。后来我一直反思，为什么当时自己看不出来。正是对此的反思，让我发现了如何进行第一棒传播的关键点：“群星传播”。

星星之火是可以燎原，但，星星之火一定要同时、但由不同人点燃。我把这叫作“群星传播”——即事件的最初传播人，一定要是紧密团结的“群体”，而不是“个人”。更进一步我认为，由于互联网和手机的发展，“群星传播”已经逐渐成为大众传播的最重要的方式。“群星传播”就是新媒体传播。

我自己用“群星传播”解释了很多现象。比如超女，比如百度贴吧等等等等。就以“百度贴吧”为例，我想百度贴吧可能也比较郁闷，很多网络事件，其实最先、最热闹，最激烈的讨论是在贴吧，但后来传播开了，大家都以为是在天涯或mop，就没贴吧什么事了。为什么呢？这就是贴吧产品结构造成的，贴吧让“群星”点起了火，但是它没有平台维系“火种”，使得事件在“贴吧”熄灭，而在别的平台（天涯等等）燃烧。说白了，中文互动媒体网站分三个层次：流量最大的百度贴吧，只点火，不煽风；需要流量的天涯mop是又点火，又煽风；渴望流量的小网站没火，点根蜡烛就开始煽风：）

而反思姜岩事件。它最大的特点其实即在于“群星传播”。比如，我留意到事件中，姜岩姐姐在天涯自述是一个老“潜水员”，经常在天涯的几个大版看贴；姜岩姐姐和姜岩朋友，是一群极度熟悉互联网平台的人，他们紧密地团结起来，传播了这个事件。没有这一群人，姜岩自杀就只是“悲剧”，而不会“放大”成为“事件”。

因此，“群星传播”即网络事件传播“第一棒”节点的充要条件。

写到这里，写累了，不想写了。其实姜岩事件，最近对我触动很大。一方面姜岩真诚的文字，太让人为之同情和惋惜；另一方面，姜岩事件的网络传播，有太多值得研究的地方。同时，太少的人在观察和思考网络传播。

由于网络传播越来越成为一种主流传播途径，同时，一些人又在不断妖魔化网络传播。互联网媒体现在其实处于一个关键“拐点”阶段。所以，我真的很希望国内一些传播专业人士和热爱互联网的人士，大家能多多关注网络传播，多多交流一下。我的电子邮件是

麦田
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