事情正变得日益明显，本届夏季奥运会上全球的公司为之呐喊助威的国家是中国。

　　至少从广告来看是这样。麦当劳推出了“为中国加油”的电视广告；耐克广告的主角则是中国跨栏明星刘翔以及其他击败外国竞争者的运动健儿；今年稍早，百事将可乐罐上熟悉的蓝色绘成红色，推出限量版的“敢为中国红”产品。

　　西方公司的这场广告运动是广告闪电战的一部分，。从公共汽车的外壳到户外的巨大电视屏幕及广告牌，广告无所不在。甚至乘地铁的上班族，也会在隧道里看到商业广告。

　　中国是仅次于美国的世界第二大广告市场。美国国际品牌集团策略总监乔纳森·查杰特说：“对于这里的大多数国际品牌来说，中国是今后10年的增长市场。”

　　北京奥运会的赞助商或合作伙伴多达63家。据估算，今年在中国的奥运会相关广告规模达40亿～60亿美元。全球广告公司李奥贝纳大中华区首席执行官迈克尔·伍德说：“奥运会历史上从未有哪个市场，拥有这样商业规模的国内市场。 ”

　　去年可口可乐在中国总共卖出了240亿罐可乐。肯德基在中国开设了2000多家分店。麦当劳和星巴克无所不在。手机制造商诺基亚2007年向中国消费者卖出了大约7000万部手机。

　　如今，这些全球品牌试图超越富裕城市，扩大到中国其他地方。国际品牌公司的查杰特说：“对大多数国际品牌来说，这是把双刃剑。它们是高科技的知名品牌，但中国民族主义高涨，奥运会团结了所有中国人，他们在找不买外国货的理由。 ”

　　为争取中国消费者，德国大众公司的广告鼓励人们“为中国按喇叭”；麦当劳说“我爱中国赢”；耐克公司中国20 多支运动队的官方装备供应者。