4月27日消息,高盛近日发布投资者报告,对中国网络品牌广告、网络游戏、无线增值服务和网络旅游服务行业进行了预测和展望。
行业前景
未来几年里,我们仍然看好中国网络品牌广告行业的巨大增长潜力。今年以来,我们预计这一行业的增长速度与我们此前预期的40%到50%保持一致,略为趋于高端。我们预计,2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。以此为参照,我们预计北京奥运会将带来五倍的广告支出增长,主要集中于第三季度,高于我们此前预期的三到四倍。
与此同时,那些自身产品与奥运会相关度不高的公司也在制定计划,将于奥运会结束之后的第四季度增加广告支出。基于这一原因,我们预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年出现大幅下滑。得益于广告预算继续转向网络广告,以及新广告客户的增长,我们预计中国网络品牌广告行业将于 2009年至少增长30%。
CPM模式
今年3月底,新浪开始在财经、科技和新闻频道的几个选定的重要广告位测试CPM(千人成本)营收模式。在此之前,只有MSN中国提供了基于CPM的显示广告。由此可以看出,中国广告客户已经越来越成熟,开始接受更具针对性、可测量性和效力的基于效果的定价体系。我们认为,这一趋势可以促进中国网络广告行业长期发展,原因有三:
第一,增加了可出售广告位数量,从一定程度上突破了基于时间模式的广告位结构限制;
第二,使那些预算较少、无力在主要门户投放广告的广告客户可以到达更多受众;
第三,提高了广告整体效力,从而保证了显示广告的长期持续发展。