据著名博客网站Techcruch报道，日前，IBM发布了一个有趣的报告，预测在五年内广告将走向终结。以下是IBM的观点：

随着广告投资快速向新的、交互媒体的转移，传统广告厂商面临收入下滑的风险。目前，新媒体、交互媒体广告增长五倍于传统广告。为了在新的环境中生存，电视转播商必须由大众向小众市场转移，行销商需要为不同的多媒体平台发送定向、交互广告。广告代理公司必须进行创新，成为消费者的经纪人，引导广告投资。所有的广告参与者都必须适应新的环境，在这个环境中，广告存量的买卖是开放的。

IBM认为，四大改变推动着广告业的力量调整：注意力控制、创新、评估和广告存量。消费者注意力在发生变化，个人上网在争夺收看电视。消费者对打断式广告感到了厌倦，正在寻求如何控制互动、过滤、分销和消费内容，建立与广告信息的相关性。

IBM发现，有一半的DVR用户重复观看50%的节目内容，传统的视频广告没有在线转移。有40%的受访者发现，在在线视频部分的广告比其它形式更烦人。专业和半专业人士都在开发更多的低价广告内容，广告创新公司面临压力。同时，发行商和电视转播商也在拓展其创新角色。广告商在广告平台中需要更多的责任和更多的特定个人消费者评估。自我服务广告交换正在吸引更多的收入。